ING ha presentado un nuevo producto financiero dirigido a menores de 36 años que deseen acceder a la compra de una vivienda. Bajo el nombre de Hipoteca Joven, la propuesta ofrece hasta un 95% de financiación sin necesidad de aportar un aval, con el objetivo de facilitar el acceso al mercado inmobiliario a este colectivo.
La campaña de comunicación, desarrollada en colaboración con la agencia creativa Sra. Rushmore, lleva por título «Sin avales, chavales». Utiliza un tono cercano y directo, orientado a conectar con un público joven a través del humor y referencias a la cultura digital.
El mensaje se difunde en plataformas como YouTube, Twitch, TikTok y Spotify, así como en la radio convencional y soportes digitales exteriores. Con esta estrategia, ING y Sra. Rushmore buscan destacar el producto en un entorno saturado de mensajes financieros tradicionales.
Con esta iniciativa, ING pretende responder a las dificultades que enfrentan los jóvenes para acceder a una vivienda en propiedad, ofreciendo condiciones más accesibles que las habituales en el mercado hipotecario.
