Con motivo del Día Internacional de la Mujer el próximo 8 de marzo, ING ha lanzado la campaña global ‘Pockets’, ideada y desarrollada en España para todos los mercados en los que opera el banco, que sitúa el tamaño de los bolsillos de los pantalones femeninos como un símbolo de desigualdad financiera.
La campaña, que ha sido diseñada por la agencia creativa Sra. Rushmore, tiene como insight el tamaño de los bolsillos de la ropa de mujer que son, por término medio, un 48% más pequeños y un 6,5% más estrechos que los de los hombres, según un estudio de The Pudding. Esta realidad aparentemente trivial sirve como símbolo de cómo la sociedad condiciona la relación de las mujeres con el dinero desde una edad temprana.
“Cuando descubrimos el dato sobre los bolsillos, supimos que teníamos una gran historia que contar”, explican desde la agencia. “Es una verdad universal que toda mujer ha experimentado, pero que nunca se había conectado con algo tan profundo como la desigualdad financiera. Es la perfecta muestra de una barrera invisible que ha estado ahí todo el tiempo”.
Esta brecha en el diseño tiene un origen histórico y antropológico: mientras la ropa masculina evolucionó para incorporar bolsillos prácticos para el trabajo y los negocios, la moda femenina priorizó la estética sobre la funcionalidad. Esto se perpetúa hoy en día con la abundancia de bolsillos falsos o meramente decorativos en prendas femeninas. De ahí el claim de la campaña, ‘Que el tamaño de tus bolsillos no te frente’.
