IKEA lanza una nueva campaña bajo el concepto «Abre la puerta al poder de una vida más ordenada», donde nos invita a reflexionar acerca de los beneficios del orden como fuente de bienestar y seguridad para afrontar el día a día en nuestros hogares.
«Nuestro hogar se ha convertido en algo más que un refugio. Un hogar ordenado tiene una especie de superpoder que nos ayuda a lograr la serenidad y la claridad mental necesarias para enfrentarnos al día a día, y así lo hemos querido trasladar en esta campaña», comenta Gabriel Ladaria, director de marketing & insights de IKEA España.
La campaña ha sido realizada por la agencia McCann Madrid. Cuenta con spots de 30″, 20″ y 10″, donde se puede ver cómo es la vida en una familia donde el orden y la armonía en casa les ayuda a afrontar su día a día con positividad. Esta acción se narra con una coreografía en la que, a ritmo de vals, cada miembro de la familia encuentra todo lo que necesita ordenado y a mano, en el momento que lo necesita para llevar a cabo sus tareas diarias.
https://www.youtube.com/watch?v=JUWOpPmL-3A
Difusión de la campaña
Además de los spots para televisión, la campaña cuenta con piezas en soportes digitales, redes sociales y display. Para publicidad exterior, el concepto se ha materializado en un mandala de 7,38 metros construido con 1.368 prendas de ropa, representando la paz mental que otorga el orden en el hogar.
La campaña comenzará a emitirse desde el 20 de febrero y se exportará a mercados como Eslovaquia, Francia, Hungría o Italia. Con ella, se continúa la narrativa iniciada en septiembre con la campaña ‘Abre la puerta al lugar donde empieza todo lo bueno’, donde se invita al espectador a reflexionar sobre la sensación de armonía que inspira el hogar.
El concepto se extenderá a lo largo del año a través de diversas acciones que pondrán en valor cómo nuestra cada es la base de nuestro bienestar y las diferentes maneras en las que IKEA puede promover hogares que lo favorezcan.
