IAB Europe ha anunciado el lanzamiento de la primera edición de ‘Digital Advertising Effectiveness Measurement Framework’, un marco de trabajo que recoge un conjunto armonizado de definiciones, mediciones y métricas para dar luz a los inversores interesados en compañías de investigación de marketing y publicidad digital.
Según ha explicado Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, la mayoría de firmas de investigación emplean diferentes términos y metodologías en los campos de la publicidad y el marketing digital. Ello puede llevar a que diversos ‘stakeholders’ no sean capaces de discernir la investigación que deben realizar para medir su eficacia publicitaria.
“Creemos que una ‘lingua franca’ común y un conjunto de estándares, como las propuestas en esta guía, reducirá esa fragmentación y ayudará a acelerar la inversión y la comprensión de la investigación en publicidad digital”, ha expresado Feehan.
En concreto, el informe presenta un conjunto armonizado de definiciones, mediciones y métricas en tres áreas clave de la medición de la eficacia de la publicidad digital: medios, marca y efectividad en ventas. E incorpora un mapa de los proveedores que operan en dichas áreas, ofreciendo información acerca de las metodologías de investigación y productos disponibles.
El lanzamiento de esta guía es el primer paso para aportar coherencia y comprensión en un sector, el de la ‘adtech’ y el ‘martech’, complejo, tal y como descubrió la organización en una encuesta realizada previamente a empresas y agencias boutique que proporcionaban soluciones de medición. Entre los principales resultados, el hecho de que el sector fuera tan complejo e “incoherente” que confundía a posibles inversores interesados.
El nuevo marco de trabajo ya está disponible para su descarga en la web de IAB Europe.
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