La campaña ‘Hologramas por la libertad’, de DDB Spain Madrid para la plataforma No somos delito, está arrasando en el Festival Cannes Lions. A los seis leones obtenidos en Direct (dos oros y una plata) y Promo Activation (un oro y dos platas) se suman seis leones más recibidos en la segunda jornada del certamen. El palmarés español, en conjunto, atesora nueve leones más ( cuatro oros, tres platas y dos bronces) a los 21 conseguidos hasta ahora.
En Outdoor, Hologramas por la libertad ha conquistado un oro y una plata, mientras que en PR ha conseguido otro oro y un bronce. Por último, en Media, el trabajo de DDB Spain Madrid para la plataforma que lucha contra la reforma del Código Penal, la Ley de Seguridad Ciudadana y la Ley de Seguridad Privada, ha recibido un oro y un bronce.
Outdoor
En la categoría Outdoor también ha sido premiada con una plata la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi Madrid por su trabajo para Islazul (”A discount to your misfortune”).
El Grand Prix se lo ha llevado TBWA/MediaArtsLab Los Ángeles por su trabajo para el Iphone6 de Apple (“Word Gallery”).
Creative Efectiveness
En esta categoría, en la que España no ha obtenido ningún león, el máximo reconocimiento ha sido para la agencia sueca Forsman & Bodenfors, por “Live test series”, para The New Volvo FMX.
PR
Además del bronce y la plata para “Hologramas”, el jurado de PR ha premiado con sendos oros a Proximity Barcelona por “70 guardianes del invierno”, para Skoda Scout 4×4, y McCann Madrid, por “Ashes”, para Campofrío.
Por su parte, MSL Group NY ha ganado el Grand Prix con “Always #Likeagirl”, para Procter & Gamble.
Media
El palmarés español en Media lo monopoliza “Hologramas”, con un oro y un bronce.
El Grand Prix se lo ha quedado Turquía gracias al trabajo de Mindshare Estambul para Vodafone.
Glass Lions
En la primera edición de los Glass Lions, los premios instaurados por la organización para premiar aquellos trabajos que luchan contra desigualdad entre géneros, el Grand Prix ha sido para BBDO India Mumbai, por la campaña “Touch the pickle” para Procter & Gamble Whisper. Se trata de una acción que ironiza sobre los tabúes existentes alrededor de la menstruación.
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El éxito de Hologramas Hologramas por la libertad, de DDB España Madrid, que obtuvo el Gran Premio de Digital en el Festival El Sol, es una acción novedosa que destaca por su sentido de la oportunidad y por el uso avanzado de la tecnología. Gracias a esta se logró sacar a la calle una manifestación de más de 17.000 hologramas que protestaron frente al Congreso de los Diputados por la aprobación de la Ley de Seguridad Ciudadana, también conocida como ley mordaza. La discusión en las redes sociales y la repercusión en medios nacionales e internacionales multiplicaron sobremanera el efecto de la manifestación, que acabó colándose en las intervenciones de varios diputados en el hemiciclo. Para facilitar la participación en la primera manifestación política virtual del mundo —como la llamó el periódico The Independent— se creó la web Hologramasporlalibertad.org, en la que la gente podía escanearse a sí misma. La manifestación tuvo lugar el 10 de abril de 2015, frente a las puertas del Congreso de los Diputados. Más de 17.000 hologramas marcharon por las calles pidiendo la derogación de la ley, que está previsto que entre en vigor el 1 de julio de este año. Después de dos semanas, la acción había conseguido 800 millones de impresiones globales, 400 millones de impresiones en Twitter y una difusión en medios ganados equivalente a 16 millones de euros. |
