Hispano Suiza vuelve a ponerse en marcha. La marca española de coches de lujo —que tuvo entre sus conductores a Picasso, Einstein o Alfonso XIII— regresa al panorama internacional con un un equipo de nueva generación y un espíritu que reivindica su lugar al competir con Pagani o Rolls-Royce.
El “Manifiesto del No”: un símbolo de rebeldía creativa
El regreso de Hispano Suiza se materializa a través del “Manifiesto del No”, una pieza audiovisual que funciona como declaración de principios y propuesta de identidad. El “No” se convierte en el hilo conductor de una filosofía basada en la determinación, el esfuerzo y la superación, en oposición al conformismo.
“La esencia de Hispano Suiza está en negarse a ser una más”, explica Sergio Martínez Campos, CEO de la compañía. “El Manifiesto del No expresa exactamente esa filosofía: solo negándose a lo fácil se alcanza lo extraordinario”. El proyecto audiovisual ha sido producido por Secrets, con dirección de Laura Martinova, fotografía de Rafa Lluch, y la colaboración de Xevi Estudio, The Óscar Sound y Ártica en el trabajo de sonido y posproducción.
Las voces corren a cargo de Alex Warner (versión inglesa) y Óscar Rico (versión castellana). La campaña se desarrolla en internet, redes sociales y eventos, buscando conectar con un público que valora la autenticidad, la excelencia y la diferencia. El proyecto de recuperación de Hispano Suiza se remonta a 2022, impulsado por el recientemente fallecido Miguel Suqué Mateu, bisnieto de los fundadores de la marca creada en 1904.
Su objetivo es reafirmar la posición de la compañía dentro de la automoción de alta gama, combinando artesanía, tecnología e identidad española. La nueva etapa está liderada por un equipo multidisciplinar formado por Sergio Martínez Campos (CEO), Víctor Cobos (CMO), Pipo Serrano (Director de Comunicación), Pablo Larraza (Product Manager) y Carolina Álvarez (Brand Journalist), quienes comparten la misión de proyectar al mundo el carácter, la precisión y la elegancia que definieron a la marca barcelonesa desde sus orígenes.
El “Manifiesto del No” ha sido concebido y desarrollado por la agencia We are Mi6, una nueva firma independiente con sedes en Madrid y València, especializada en estrategia y creatividad. Además de Hispano Suiza, la agencia trabaja con clientes como The Wattio (e-boats), VAnguard Group, Saica-Yamaha, Ayuntamiento de Cheste o Bodegas Marqués de Terán.
“El Manifiesto del No no solo define a Hispano Suiza, también define nuestra manera de entender la comunicación”, afirma Eduard Farran, quien destaca que el mensaje representa “una actitud ante la vida, la creación y las marcas que quieren dejar huella”.
