Heineken se ha sumado a la lista de anunciantes en probar soluciones publicitarias para un entorno sin cookies de tercera parte con buenos resultados. En su última campaña digital para su marca Birra Moretti Zero, la compañía logró impulsar las búsquedas de Birra Moretti 2,56 veces, consiguiendo un CTR un 23,5% más alto y un 81% de visibilidad.
La firma de bebidas se asoció con Captify, propietario independiente de datos de búsqueda de la web abierta, para ampliar el número de momentos relevantes de consumo de Birra Moretti entre la generación Y, con el objetivo de alinear el producto con audiencias relevantes y contenido sobre estilos de vida saludables para consumidores interesados en cuidarse.
Mediante la herramienta inteligente de búsquedas de la ad-tech, Birra Moretti llegó a audiencias cualificadas en entornos premium mediante un vídeo de seis segundos. Empleando el grafo de inteligencia de búsqueda de Captify, la compañía pudo conectar y categorizar billones de comportamientos de búsqueda en tiempo real para crear audiencias relevantes y escalables que se actualizan de forma dinámica ante cambios de comportamiento.
Como resultados, la campaña superó los KPI de VCR y visibilidad. Respecto al primer indicador, se alcanzó un 88% de VCR frente al 85% de la media del mercado para vídeos de seis segundos, mientras que la visibilidad se situó en el 81%, 11 puntos porcentuales por encima de la media del target. En cuanto a las búsquedas, estas se vieron impulsadas 2,56 veces.
Primera campaña cookiless de Heineken
Heineken fue una de las primeras marcas a nivel global en probar Search-powered Contextual, la oferta de inteligencia de búsqueda sin cookies de Captify. En la primera campaña de este tipo, el fabricante cervecero probó esta solución junto con ofertas habilidades para cookies. Como resultados, el anunciante observó que las campañas cookieless fueron más rentables y generaron un CTR un 23,5% más alto que las campañas habilitadas para cookies.
“La eficacia de las campañas a través de un enfoque sin cookies también es importante para nuestro negocio, ya que nos estamos adaptando al futuro sin cookies. Esperamos repetir buenos resultados en las campañas de otras marcas de nuestra cartera”, ha destacado Olya Dyachuk, data driven media director de Heineken.
