El ecosistema de agencias de medios en España incorpora un nuevo actor con el lanzamiento de Maicca —acrónimo en inglés de media, artificial intelligence, creative, content, attention—, una agencia independiente que inicia su actividad con vocación global y una propuesta diferencial. La iniciativa parte del Grupo Avante, pero opera con identidad propia y un enfoque distinto, diseñado para responder a las nuevas exigencias de los anunciantes, cada vez más orientados a la personalización, la agilidad y la integración estratégica.
Maicca se dirige especialmente a marcas de ámbito global que demandan una gestión de medios más sofisticada y flexible
Con sede en Madrid, Maicca se dirige especialmente a marcas de ámbito global que demandan una gestión de medios más sofisticada y flexible. Su modelo se apoya en una estructura ágil, metodologías de trabajo innovadoras, talento senior especializado y una integración real entre estrategia, datos y creatividad.
La agencia pone el foco en la independencia y la rapidez en la toma de decisiones, apostando por un modelo de relación directa y comprometida con los resultados del negocio de sus clientes. “Maicca nace para responder a una necesidad específica del mercado. Hay grandes marcas que buscan una agencia independiente con una mirada más global, con estructuras muy integradas y con capacidad de acompañarles estratégicamente en un entorno cada vez más exigente”, explica Ana Rodríguez de Zárate, CEO de Maicca y managing director de Avante.
Primer cliente: Santalucía Seguros
Santalucía Seguros se ha convertido en uno de los primeros anunciantes en confiar en esta nueva propuesta. “Para nosotros era clave contar con un partner que entendiera nuestros retos de negocio globales y trabajara desde la cercanía, la agilidad y la integración estratégica”, señala Laia Prunera, CMO de Santalucía.
Desde la agencia destacan la importancia de iniciar su actividad junto a una marca de esta relevancia. “Empezar este camino junto a una marca de su trayectoria refuerza el sentido del proyecto y la ambición con la que nace”, añade Rodríguez de Zárate.
La creación de Maicca se enmarca en una tendencia creciente: grandes anunciantes están optando por agencias independientes que ofrecen estructuras menos jerárquicas, un acceso directo al talento sénior y una relación más cercana y estratégica. En este contexto, la nueva agencia aspira a consolidarse como un socio estratégico para compañías que buscan un enfoque distinto en la gestión de sus medios, más allá de la planificación convencional.
Aunque Maicca opera de forma autónoma, hereda el conocimiento y la experiencia del Grupo Avante, que cuenta con más de tres décadas de trayectoria en la gestión y ejecución de medios. La relación entre ambas entidades permite compartir capacidades, pero manteniendo enfoques diferenciados. Avante continúa con su propio posicionamiento en el mercado, mientras que Maicca se perfila como una opción específica para anunciantes con necesidades más globales y complejas.
