El grupo de inversión en medios de WPP, GroupM, ha presentado en su sede de Madrid, la Matriz, Finecast en España, la plataforma global de publicidad addressable TV con la que las agencias del grupo ponen a disposición de los cliente las nuevas posibilidades de comunicación comercial en el entorno connected TV, HbbTV y OTTs.
Finecast proporciona un único punto de acceso a todo el ecosistema de televisión direccionable, gestionando el alcance y la frecuencia de forma holística, a través de aplicaciones, plataformas y pantallas, para ofrecer anuncios relevantes dondequiera que el usuario esté viendo el contenido.
“Con la plataforma global de publicidad que lanzamos, podemos recuperar la audiencia perdida de la televisión lineal, aplicando mayores capacidades de segmentación utilizando estos nuevos entornos de consumo de contenidos de TV. La ventaja de impactar solo a aquellos hogares que pertenezcan a nuestro público objetivo, e incluso poder crear distintos segmentos e impactarlos con distintas creatividades, nos permite ofrecer acciones más eficientes y eficaces”, señala Maribel Vivancos, directora de Finecast España, en la presentación de la plataforma, el 26 de mayo.
La profesional también ha hablado del contexto actual del mercado, que cada vez es más difícil alcanzar los resultados de años anteriores en televisión, lo que ha provocado que “suban los precios y se pague más aunque el impacto sea menor”. Esta nueva plataforma global Finecast permite abarcar todo el universo televisivo que no es lineal, “un único acceso al ecosistema de addressable TV”. El anunciante podrá segmentar las campañas en una única plataforma a nivel mundial. Y, como novedad, a partir de junio, se pueden utilizar los datos de la DGT en las campañas.
Plan de expansión internacional
En la presentación, también ha participado Sebas Muriel, CEO de GroupM España y Nicola Lewis, CEO Global de Finecast. Nicola Lewis expresó que Finecast tendrá una buena acogida en el mercado español, como lo está teniendo en otros mercados donde operan, como Reino Unido (el mercado que ha empezado más fuerte), Estados Unidos, Canadá, Australia, Alemania, Italia o India. En este momento de expansión, Finecast tiene en la agenda alcanzar nuevos mercados, como Polonia, Japón, países latinoamericanos y nórdicos, entre otros.
Además de llegar a nuevos territorios, Nicola Lewis adelantó que tienen previsto añadir nuevos mercados en auge para poder analizarlos en la plataforma, como los de entretenimiento y gaming.
50 millones de impresiones en España
Sólo en EMEA, Finecast alcanza 80 millones de hogares. En España, la compañía cuenta, hasta ahora, con la colaboración de Mediaset, Experian, DAZN, Pluto TV, Atresmedia y Rakuten. Sebas Muriel indica en un encuentro con prensa del sector que en estos meses de prueba en nuestro país la experiencia ha sido positiva, que han alcanzado los 50 millones de impresiones (con 20 clientes). Se espera la entrada de más partners para ampliar el número de hogares alcanzados, continua Maribel Vivancos, y que se logrará un “giro importante” en el mercado de la televisión cuando los players más importantes de este momento, como HBO Max, Netflix o Disney+, permitan la comercialización de contenidos cuando permitan implementar publicidad en sus plataformas.
A ello, Sebas Muriel añade que la entrada de nuevos players dependerá “de la estrategia de cada una de las compañías”, completando que “la televisión lineal sigue siendo fuerte pero tiene huecos que tenemos que llenar”.
Claves de Finecast
- Acceso al inventario disponible en todas las formas de Advanced TV.
- Posibilidades de segmentación a escala en todo el ecosistema de Advanced TV en base a variables geo, socio demográficas y de estilo de vida, pudiendo aplicar la misma segmentación en todos los entornos y soportes.
- Gestión holística de la frecuencia y la cobertura del inventario con la que se minimizan las duplicaciones entre los distintos soportes /players utilizados en la campaña, con un mayor retorno en términos de cobertura global de la campaña, y un menor coste por punto de cobertura.
- Acciones más eficaces y eficientes, generando ahorros de presupuesto comparándolo con la gestión aislada de las acciones en nuevos entornos.
- Posibilidad de complementar las coberturas de la televisión lineal a través de una gestión coordinada de la planificación de Finecast con las acciones en la misma, de tal manera que se aprovechan las ventajas de cada uno y mejoran los resultados y el alcance de las acciones potenciando la combinación de ambas formas de comunicación en el medio.
Finecast es una empresa líder en addressable TV que permite a los anunciantes personalizar los anuncios en entornos de televisión a la carta, lineales y de transmisión en directo.
