En un año en el que se ha consolidado la fragmentación de la búsqueda del usuario entre los motores tradicionales, las redes sociales y las herramientas de IA generativa, el último estudio de Semrush muestra el cambio del uso que dan los usuarios a Google.
Según el análisis de las búsquedas realizadas en España durante el último año y que de media han superado el millón de consultas al mes, gran parte del peso de la atención se concentra en consultar ‘estados’ que cambian a diario, como el tiempo, el fútbol o el acceso a servicios básicos, mientras que el descubrimiento de contenidos queda en un segundo plano.
En concreto, las búsquedas medias relacionadas con el clima y el fútbol superan los 90 millones de consultas mensuales.
Términos como tiempo (24,9 millones de búsquedas mensuales), tiempo mañana (10 millones) o el tiempo (4,6 millones), junto con consultas geolocalizadas y fuentes oficiales como AEMET (1,8 millones), acumulan más de 48 millones de búsquedas al mes. El clima se consulta de forma sistemática como una información necesaria para organizar la jornada, por encima de la actualidad política o económica.
El fútbol reproduce un patrón muy similar. Las búsquedas vinculadas a clubes, competiciones y, sobre todo, a consultas de estado, como clasificaciones, posiciones, partidos o resultados, superan los 40 millones de búsquedas mensuales.
El interés no se concentra en eventos concretos, sino en el seguimiento continuo. El fútbol se busca como se consulta un marcador, es decir, para comprobar cómo está el equipo hoy, cómo queda la clasificación o qué partido se juega esta jornada. El buscador funciona, en este caso, como un panel de estado deportivo.
Este patrón explica también la posición secundaria que ocupan otros ámbitos en el ranking. El ocio cultural, como música, cine, libros o eventos, apenas logra una presencia sostenida entre las búsquedas que superan el millón mensual. Y la innovación tecnológica aparece diluida entre plataformas ya consolidadas, como YouTube o Amazon, más asociadas al acceso que al descubrimiento.
Según ha explicado Fernando Angulo, senior marketer research manager de Semrush, este patrón también se observa en otros países como Estados Unidos. “Allí dominan consultas como food near me, restaurants near me, el seguimiento de mercados financieros, como Dow Jones o Tesla stock, o el tracking de envíos, junto a deportes y figuras políticas”. Y en general, “Google se utiliza para comprobar estados, tomar decisiones inmediatas y orientarse en tiempo real”, concluye.
