Google ha informado de un nuevo retraso en la retirada de la cookie de terceros en Chrome, pasando de la segunda mitad del último trimestre del año a comienzos de 2025.
Según ha explicado la firma tecnológica en su blog corporativo, las críticas respecto a las soluciones de Privacy Sandbox planteadas por diversos actores de la industria – recogidas por los informes de evaluación que realiza cada trimestre la Autoridad de los Mercados y la Competencia de Reino Unido (CMA)-, sumado al mayor tiempo que requiere esta última para analizar los resultados de las pruebas de la industria con las herramientas de Sandbox, han motivado dicha decisión.
“Dadas estas significativas consideraciones, no completaremos la retirada de la cookie de terceros durante la segunda mitad del último trimestre”, escriben. “Asumiendo que podemos alcanzar un acuerdo [con la CMA], prevemos proceder a la retirada a comienzos del próximo año”.
Mientras tanto, la CMA continuará analizando los avances dados en las herramientas de Privacy Sandbox, a la espera de recibir los resultados de las pruebas por parte de los actores de la industria, plazo que finalizará a finales de junio.
Se trata del tercer retraso de la tecnología publicitaria que anuncia la compañía para su navegador, en un tiempo además en el que todavía un 34% de anunciantes europeos confiesa no estar preparado para la extinción de la cookie de terceros y un 16% no lo sabe, según datos de IAB Europe recogidos por WARC. La falta de educación y de conocimiento sobre las alternativas post-cookie son las principales razones de la falta de seguridad vista en los anunciantes.
