La historia sigue sin cambios. Google ha decidido mantener las cookies de terceros en su navegador Chrome después de más de cinco años trabajando para eliminar de manera gradual estos rastreadores del navegador.
El 22 de abril la tecnológica ha anunciado que ya no implementará un nuevo aviso independiente para avisar al usuario de las cookies de terceros y que conservará el estado actual del navegador. El pasado julio, Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox, comunicó que Google iba a introducir una nueva experiencia en Chrome para permitir a los usuarios tomar una decisión informada para “aplicar en su navegación web, y que puedan ajustar esa opción en cualquier momento”. En su lugar, Google ha decidido mantener las cookies tal y como están en estos momentos.
“Hemos decidido mantener nuestro enfoque de ofrecer a los usuarios la opción de usar las cookies de terceros en Chrome”, ha señalado Anthony Chavez, añadiendo que “no implementaremos un nuevo aviso independientemente para las cookies de terceros”.
La decisión no ha sorprendido a la industria publicitaria después de que Google haya pospuesto su plan de eliminar las cookies de terceros. La tecnología que ha desarrollado la tecnológica para mostrar anuncios sin cookies, llamada Privacy Sandbox, presentaba fallos en ocasiones, además de que diferentes reguladores han aparecido en escena para supervisar la herramienta. Competencia de Reino Unido (CMA) estaba muy interesada en cómo Google redactaría los nuevos avisos de cookies. “Nuestro trabajo en la iniciativa Privacy Sandbox de Google ha ayudado a proteger la competencia en publicidad digital, un mercado mueve miles de millones de dólares en el Reino Unido”, ha declarado un portavoz de CMA al medio AdAge. Y ha añadido que “si Google hubiera eliminado las cookies de terceros de su navegador, la competencia podría haber quedado injustamente excluida de la publicidad digital”.
Tras el anuncio de mantener las cookies de terceros de Chrome, la nueva tecnología publicitaria Privacy Sandbox no será tan necesaria, recoge AdAge, después de invertir millones de dólares en el desarrollo de esta iniciativa, según fuentes consultadas por esa cabecera. Google ha indicado que continuará desarrollando partes de Privacy Sandbox.
“A medida que nos hemos involucrado con el ecosistema, incluidos editores, desarrolladores, reguladores y la industria publicitaria, queda claro que existen perspectivas divergentes sobre la realización de cambios que podrían afectar la disponibilidad de cookies de terceros”, ha señalado Chávez, en el comunicado.
