Si para el próximo año hay anunciantes y agencias que piden como deseo el retraso de la decisión de Google por retirar de Chrome las cookies de terceros, Dan Taylor, VP de publicidad global de la Big Tech, ha informado que ese deseo no se cumplirá.
Según ha explicado el portavoz de la compañía en un podcast de Digiday, las cookies de tercera parte se eliminarán completamente en Chrome a finales de 2024. Esta extinción comenzará en enero del próximo año, cuando se eliminen del navegador el 1% de las cookies para proporcionar un entorno en el que poder probar las campañas con las tecnologías alternativas que está probando la firma en Privacy Sandbox.
“Cuando desaparezca el 1% de las cookies en Chrome, tendremos un entorno de pruebas real en la que todo el mundo podrá operar y al mismo tiempo entender, con la ausencia de la señal procedente de una cookie de tercera parte y la entrada de una solución como Topics o la API de audiencia protegida, cómo, por ejemplo, cambiarán las campañas, el performance, el volumen o la relevancia publicitaria”, ha señalado.
Preguntado sobre las posibles voces que piden un retraso en la fecha de extinción o su no eliminación, Taylor ha indicado que no es esa la dirección que ha tomado internet, sino más bien, uno centrado en la privacidad.
“Cuando oigo que los clientes preferirían quedarse en el status quo, porque es más cómodo y más fácil, lo primero de todo digo ‘bueno, ya estás cuatro años por detrás’. Una actitud similar, indica, a la transición hacia el entorno móvil, cuando las campañas que funcionaban bien en escritorio comenzaron a fallar. “Y después se enfadan cuando las herramientas y los sistemas que construyen no funcionan bien”.
La mitad de profesionales cree que habrá pérdida de medición de eficacia
Recoge la percepción de Taylor el primer Estudio sobre el Estado de la Privacidad Digital de IAB Spain, elaborado en colaboración con Elogia y patrocinado por Publicis Group/ERIS y Wemass, donde se expone que un 48% de profesionales considera que la medición de eficacia perderá capacidad tras dejar de usar las cookies de terceros.
Un 40% señala además que su compañía no está tomando ninguna medida para paliar la pérdida de datos; aunque sí mencionan algunas acciones para capturar cookies de primera parte, como los programas de fidelización (34%), formularios de registro y suscripción (33%), personalización del sitio web (27%) y encuestas/cuestionarios (26%).
Las plataformas de gestión de cliente (CMP) (32%), los ficheros de datos (31%) y los CRM (31%) son las herramientas más empleadas a la hora de recopilar y gestionar los datos de cliente. Una herramienta, las primeras, que un 47% seguirá empleando una vez que desaparecen las cookies en Chrome, seguido del registro de usuarios con datos personales (45%) y el registro mediante otras plataformas (41%).
