Ante el inminente entorno cookieless, donde estamos viviendo grandes cambios y anuncios en materia de privacidad. Junto a Google, CLABE (Club Abierto de Editores) revisará estos cambios a través de un taller gratuito para profesionales de los medios de comunicación.
Ambas organizaciones revisarán estos cambios y sus anuncios relativos a Chrome y Android, así como sus implicaciones para las estrategias de desarrollo de audiencias y publicidad de los editores de los medios de comunicación. Tendrá lugar el miércoles 23 de marzo a partir de las 10:00 horas.
A través de una sesión virtual de una hora de duración, los especialistas de Google nos explicarán las herramientas y estrategias para trabajar en un entorno sin cookies de terceros.
En este taller han intervenido:
- Gema Núñez, industry relations manager de Google España.
- Marius Gheoculescu, revenue lead & global partnership de Google España.
La privacidad, el gran reto de la industria
El objetivo de esta sesión virtual, organizada por el Google News Lab, está en que editores, periodistas, y profesionales de medios de comunicación descubran todo el potencial de las herramientas para gestionar la privacidad de los usuarios y la gestión comercial en un entorno tan cambiante.
«Aunque Privacy Sandbox lleva activo un tiempo, vivimos en un cambio de paradigma donde los usuarios son cada vez más conscientes del flujo de sus datos en línea y de que los contenidos son cada vez más sofisticados», arranca Gema Núñez, industry relations manager de Google España. «Estamos atravesando un cambio de paradigma: un 41% no quiere compartir ninguna información personal con compañías privadas».
Desde Google, afirman que la web que tenemos ahora mismo no cumple con las expectativas de los usuarios. «Si no adaptamos nuestros productos a los cambios, ponemos en riesgo todo el ecosistema. Además, las crecientes expectativas en la privacidad se siguen traduciendo en normativas y en más restricciones al uso de cookies y de identificadores de dispositivos».
«Cuando nos acercamos a la fecha que nos fijamos [2023], nos dimos cuenta de que no había soluciones alternativas que funcionasen y diesen respuesta a estos modelos», prosigue Núñez. «Privacy Sandbox no es más que un grupo de trabajo. Decidimos eliminar las cookies de terceros y nos fijamos un año más para encontrar una solución, testearlas y sustituirlas por otras herramientas que sirvan para medir y afrontar los retos en ciberseguridad».
Soluciones a publishers que ofrece Google
Tras la introducción, Marius Gheoculescu, revenue lead & global partnership de Google España, presentó diversas soluciones de Google que dan respuesta sin emplear cookies de terceros. «Desde Ad Manager podemos ver el futuro de la monetización en internet y cómo se puede potenciar la venta directa», arranca Gheoculescu. «A grandes rasgos, contamos con tres bloques para la monetización: Privacy Sandbox, las soluciones de first party data para el publisher y las relaciones directas de los editores (es decir, con quién quieren compartir información».
Más tarde, Gheoculescu habló acerca de algunas soluciones de first party data. Comenzó por la solución PPID (Publisher Provider Identifier), un identificador donde el editor puede compartir, controlar e identificar a los usuarios en multidispositivos sin necesitar cookies de terceros. Esta solución pone un límite de frecuencia a las campañas, dado que el publisher tiene información de los usuarios en diversos entornos, respetando la frecuencia y beneficiando al usuario y a la empresa.
«En 2022, se lanzarán controles para los publishers donde se les permitirá el uso de los datos de primera parte y, en la misma app, podrán personalizar los anuncios programáticos», prosigue. «Publisher Provided Signals permitirá a los editores pasar a través de su contenido web una especie de señal o una categoría contextual que puede ser compartida con el comprador. Éste, al estar interesado en determinadas audiencias, puede acceder a esta información, el editor comparte estas señales con el comprador y decidirá si le conviene o no comprar. De esta forma, el editor puede usar el conocimiento de su audiencia para ofrecer a las marcas señales adicionales que den más valor o moneticen de forma más eficaz su inventario».
Google afirmó que la venta directa va a conseguir mucho protagonismo. «A través de PPID, también pueden construirse audiencias con esos usuarios y emplearlas en las campañas de publicidad. A través del módulo Audience Explorer, una vez que se ha creado una audiencia, se puede ver desde países o dispositivos, información de esa audiencia específica», continúa Gheoculescu.
«También contamos con Traffic Explorer que, desde una audiencia específica, podemos ver una parte del tráfico. Es lo mismo que Audience Explorer, pero aún más específico».
