Google pone punto y final a Universal Analytics, la versión en la que se basaba hasta ahora su sistema de medición Google Analytics. Dejará de funcionar de forma definitiva en julio de 2023 y será sustituido por Google Analytics 4, una nueva versión diseñada para adaptarse a un ecosistema digital más respetuoso con la privacidad de los usuarios.
Según ha explicado en el blog de la compañía Russell Ketchum, director de gestión de producto de Google Analytics, una mayor concienciación de los usuarios respecto a su privacidad y un mayor volumen de legislaciones en torno al uso de los datos personales ha incentivado a que el sistema de medición en el que se basa Universal Analytics haya quedado obsoleto.
“Universal Analytics fue diseñado para una generación de medición online anclada en la web de escritorio, sesiones independientes y datos más fácilmente observables a través de las cookies”, escribe. “Mientras que Google Analytics 4 opera a través de las plataformas, no se basa de forma exclusiva en cookies y usa modelos de datos basados en eventos para entregar una medición centrada en el usuario”.
La nueva versión de Google Analytics trae cambios notables en la herramienta de medición de la firma estadounidense. La más llamativa, el final del almacenamiento de direcciones de IP de usuario para pasar a emplear direcciones IP anonimizadas. Además del propio cambio de enfoque de la herramienta, que deja de emplear datos determinísticos a usar modelos probabilísticos, con ayuda de los algoritmos de machine learning diseñados por la compañía de Mountain View.
Nuevos controles de privacidad
Como consecuencia de este nuevo enfoque, se integrará el modelo de atribución data-driven por defecto – disponible de esta forma desde el pasado septiembre en Google Ads-, y la opción de obtener insights predictivos sobre el comportamiento del usuario y las conversiones, que permiten crear nuevas audiencias de usuario con probabilidad de compra o de conversión.
Se suman nuevos controles de privacidad a nivel país, que posibilitarán a agencias y anunciantes gestionar y minimizar la recogida de datos a nivel usuario – como cookies o metadata- al tiempo que preservan las funcionalidades clave de la medición.
“Estas soluciones y controles son especialmente necesarias en el ecosistema de privacidad de datos internacional de hoy, donde los usuarios esperan más protecciones de privacidad y un mayor control de sus datos”, asegura Ketchum.
Un guiño, quizás, a los problemas que la compañía estadounidense está teniendo en la Unión Europea, con países como Francia o Austria prohibiendo el uso de Google Analytics por el incumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).
Más integraciones y métricas
Google Analytics 4 dejará a disposición de todos los anunciantes la integración con las plataformas Search Ads 360 y Display & Video 360, disponible hasta ahora para los presupuestos más altos. Además del toolkit de desarrolladores de aplicaciones de Google, Firebase, Google Play Store, AdMob, la red publicitaria in-app de Google, y BigQuery, el producto de almacenamiento de datos en la nube de la compañía.
Se suman nuevas métricas, como Youtube Engaged Views, y la recogida de forma automática de eventos como compras, scroll de usuario, clics a botones, enlaces externos, subida de formularios y reproducciones de vídeo, así como las creadas por el propio cliente.
Todas las propiedades estándares de Universal Analytics dejarán de funcionar en julio de 2023, mientras que las propiedades de Universal Analytics 360, lanzado recientemente, se desactivarán en octubre de ese mismo año.
