La destacada estrategia global de esta compañía nacida en Barcelona en 2014 ha sido el valor más apreciado por el jurado de este año. “Como empresa española nos hace ilusión tener un reconocimiento nacional y este galardón es un impulso para seguir innovando y seguir creciendo”, señaló Carla Cabedo, directora de communication & policy de Glovo.
Así mismo, y dentro de las categorías especiales de los Premios Nacionales de Marketing, fueron premiados:
– Jaime Bisbal, director de marketing, diseño y behavioral economics de BBVA, en la categoría mejor director/profesional de marketing, «por su amplia trayectoria y excelentes resultados alcanzados en su ya dilatada carrera como profesional de marketing».
– El equipo de marketing del BBVA, en la categoría mejor equipo de marketing, «por los logros y éxitos obtenidos en el último ejercicio».
– Dolores Dancausa, consejera delegada de Bankinter, en la categoría líder empresarial impulsor del marketing, «por su labor al frente de la entidad, por hacer del marketing un elemento clave en la gestión del banco que dirige».
El palmarés
El resto de ganadores de este año han sido:
- Categoría Marca:
Primer premio: Naturgy.
Segundo premio: Voll-Damm.
Tercer premio: BBVA.
- Categoría Innovación:
Primer premio: Calvo.
Segundo premio: Bezoya.
Tercer premio: Samsung.
- Categoría Marketing Social:
Primer premio: Dove.
Segundo premio: Down España.
Tercer premio: To Good To Go.
- Categoría Internacionalización:
Primer premio: Wallbox.
Segundo premio: Polarbox.
Tercer premio: Llaollao.
- Categoría start-ups y pymes:
Primer premio: Freshly Cosmetics.
Segundo premio: We Are Knitters.
Tercer premio: Komvida.
- Categoría Patrocinio:
Primer premio: Movistar Team.
Segundo premio: Cervezas Alhambra.
Tercer premio: Repsol.
La importancia del marketing en la cuenta de resultados
Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España, inició la gala de los Premios Nacionales de Marketing explicando que “el foco general de la Asociación este año ha sido ‘La importancia del marketing en la cuenta de resultados’. Con ello queremos poner de relieve la importancia estratégica de nuestra actividad a la hora de hacer compañías sostenibles y atractivas para todos sus stakeholders: clientes, empleados, consumidores y usuarios, así como a la sociedad en general. En el estudio de portada de nuestro Anuario, entre otras cosas, hemos podido determinar que el 60 % de los profesionales consideran que la idea de que la inversión en marketing es rentable se ha reforzado en los últimos tres o cuatro años. Pero todavía nos queda mucho por hacer en este terreno y seguiremos en el empeño”.
«El 60 % de los profesionales consideran que la idea de que la inversión en marketing es rentable se ha reforzado en los últimos tres o cuatro años»
A continuación, tomó la palabra Adriana Domínguez, presidenta del XIV jurado de los Premios Nacionales de Marketing, quien señaló que durante su trayectoria “ha sido fundamental basar el crecimiento de la empresa en el marketing”. Respecto al valor del marketing, Domínguez afirmó que “es mucho más fácil producir que vender, y el marketing es eso, es una preventa, pero si no despertamos el conocimiento y el interés por las marcas, por mucho que tengas un producto maravilloso, el cliente no llega nunca”.
Reconocimiento especial al sector de la Distribución y Logística
El jurado de los Premios Nacionales de Marketing ha querido en esta ocasión hacer un homenaje al sector de la Distribución y Logística, un sector de actividad, absolutamente transversal al resto de sectores. Términos como operador logístico, comercio electrónico, entrega, cercanía, omnicanalidad, experiencia de compra, etc. constituyen el ABC de todo proceso de marketing. Y en unas condiciones tan adversas como las actuales, con escasez de materias primas, encarecimiento de la energía y elevada inflación, entre otras, este sector ha seguido desempeñando su función, dando respuesta a todas ellas.
El galardón lo recogió Adrián Muelas Gil, asesor del gabinete técnico de la Secretaria General de Transportes del Ministerio de Transportes, Movilidad y Agenda Urbana, que recordó que estamos ante un sector fundamental para las empresas, que se enfrenta grandes retos geopolíticos y que está viviendo un gran momento de transformación.
