La agencia de medios independiente Gesmedia ha lanzado al mercado su plataforma tecnológica de marketing programático Audience Intelligence Platform (AIP).
Durante los últimos cuatro años Gesmedia ha estado invirtiendo recursos en I+D+I , hasta crear su propia herramienta de programática, que cuenta con tres elementos: DMP propio con más de 15 millones de perfiles activos y auditada por ComScore, una herramienta antifraude y brand safety, que se ejecuta en cada impresión publicitaria y multidispositivo, capaz de targetizar las audiencias en base a sus intereses comportamentales, sociodemográficos y de navegación.
Según sus creadores, AIP garantiza un mínimo del 70% de viewability, siendo la media actual del mercado un 20% en rotación general en el mercado de la programática.
En cuanto a formatos de campaña de marketing programático, AIP adapta a la mejor resolución en función del dispositivo o de la tipología de conexión del usuario, evitando especificaciones técnicas por formato.
