La consultora audiovisual GECA y la empresa de Big Data Konodrac han cerrado un acuerdo de colaboración con el objetivo de impulsar y desarrollar datos para los servicios de televisión híbrida HbbTV y enriquecer su potencial mediante su integración en herramientas exclusivas.
El acuerdo, explican ambas agencias, supone la integración de la experiencia en consultoría y análisis de la televisión de las dos empresas y aunar esfuerzos para aportar más contenido y rigor en la información procedente del Big Data y la analítica predictiva.
Como parte del acuerdo, GECA añadirá los datos de HbbTV a sus herramientas Link TV, sistema que permite una profundidad única en el análisis de audiencias y que ahora además tiene capacidad predictiva; y Minutados, que posibilita analizar los contenidos con ayuda de la inteligencia artificial.
Según recuerdan desde Konodrac, en un mercado con cerca del 70% de los hogares que disponen de una smart TV, la información censal y homologada recogida por esta permite, entre otras cosas, saber en tiempo real cómo se comporta la audiencia televisiva de smart TV: conocer cuáles son los hábitos e intereses de los espectadores, impactarlos de manera individual con mensajes comerciales y editoriales o llevar un control de la eficacia y alcance de las campañas publicitarias de televisión dirigida, orientadas a grupos específicos de espectadores.
