La XVIII edición de los Premios Genio celebrada en Santander premió a las campañas más innovadoras en el sector publicitario. Organizada por Vocento Medios en colaboración con Scopen, el 13 de marzo Hijos de Rivera y Netflix por ‘Estrella Galicia, El robo del año’ se coronaron con el Gran Premio de la noche.
Netflix también se alzó con otro de los Premios Genio Innovación, en este caso el de branded content. Y lo hizo junto a KFC por el ‘Menú El Juego del Calamar, la prueba del menú’ junto a Ps21, Meme, Andtonic, Cabal y Arena Media. El galardón fue entregado por Eduardo Arasti, consejero de Industria, Empleo, Innovación y Comercio del Gobierno de Cantabria e Íñigo Noriega, director de El Diario Montañés.
El Premio a la Innovación en campañas de impacto social fue para Diageo por ‘J&B, la gran noche’ de El Ruso de Rocky, PHD Media, DLaundry y Samy Alliance. Otra de las estatuillas, aparte del Gran Premio, fue otorgada a Hijos de Rivera y Netflix por su campaña ‘Estrella Galicia, El robo del año’.
El Premio Genio Innovación Social Media y uso de influencers/creadores fue concedido a Pernod Ricard por ‘Ruvavieja, un grupo para vernos más’ de Darwin & Verne. JCDecaux con ‘¿Quién es Marina Prieto?’ se alzó con el Premio Genio en la categoría de innovación en print junto a la agencia David Madrid.
En la categoría activación y experiencia de marca Netflix volvió a destacar con ‘Alcaraz Sings’ junto a la agencia David Madrid. Por su parte, el Premio Genio Innovación Digital-Ar/Vr/Xr/Metaverso/IA fue concedido a Teatro Real por ‘Ópera en Corto, Proyecto DIVA’ de Tangity par of NTT DATA.
El Premio Genio Innovación en Desarrollo del Negocio fue para Ikea por ‘Ikea en directo’ de iProspect, The Sory Lab e Isobar. Estos fueron todos los premios de la gala celebrada el pasado 13 de marzo en Santander, una ciudad que cede los Premios Genio Innovación a Barcelona en la edición de 2026.
