Frigo ha lanzado una campaña veraniega que recurre a la memoria visual colectiva de los consumidores españoles. Bajo el claim «Piensa en un helado», la propuesta se basa en mostrar únicamente las siluetas y los colores característicos de algunos de sus productos más conocidos, como el Frigo Pie, el Drácula, el Calippo o el Twister, sin mencionar sus nombres.
La iniciativa busca establecer un vínculo emocional con el público, apelando a los recuerdos y sensaciones asociadas al verano, la infancia y los momentos compartidos. La campaña ha sido desarrollada por la agencia Havas Play, que ha ideado una experiencia visual minimalista que pone a prueba la memoria afectiva de generaciones enteras.
Además del enfoque visual, la acción se extenderá por todo el país con presencia en espacios públicos y redes sociales, transformando la identificación de los helados en un reto colectivo. Influencers y creadores de contenido se sumarán a esta propuesta que convierte lo cotidiano en un juego cultural.
Con casi cien años de historia en España, Frigo pretende reforzar su papel como símbolo del verano, sin recurrir directamente a sus productos, sino evocando lo que representan para varias generaciones: playa, piscina, amigos y tardes eternas.
