Azerion ha anunciado los resultados de su estudio sobre la medición de la atención de las marcas, revelando que sus formatos publicitarios digitales consiguen hasta 20 veces más atención en comparación con los formatos estándar. Para los anunciantes, cada segundo cuenta, por lo que hay más demanda que nunca para entender las palancas creativas que vinculan la atención con el rendimiento de la marca. Este anuncio se produce tras la contribución de Azerion al «Ad Attention Measurement Landscape Report 2022» de IAB Australia.
El estudio revela que los formatos de Azerion generan hasta 20 veces más atención que el display estándar. Los resultados también muestran que los formatos de alto impacto de Azerion para ordenadores y smartphones generan más atención que cualquier otra solución alternativa de publicidad display en Internet. Los investigadores analizaron el rendimiento de campañas con formatos similares y descubrieron que, en todos los casos, los formatos de Azerion generaban mucha más atención que los de sus competidores, lo que pone de manifiesto el poder que tiene la creatividad en la visibilidad.
Azerion ha llevado a cabo la encuesta con su socio Lumen Research, una agencia de investigación especializada en el seguimiento ocular, para ayudar a marcas y editores a ir más allá de la visibilidad y mejorar sus conocimientos sobre la calidad de los medios. Lumen mide la atención visual en todos los medios y aplica el mismo estándar de visibilidad y visualización a todo, lo que permite a los usuarios proporcionar métricas de atención objetivas y de terceros para todas las campañas de sus clientes mediante el uso de datos de seguimiento ocular líderes en el sector. Este enfoque coherente puede estimar varias medidas de atención en ordenadores de sobremesa y smartphones, proporcionando datos precisos y predictivos sobre el rendimiento de las campañas.
La capacidad de medir la atención de los anuncios es muy deseable y una herramienta valiosa para demostrar que los anuncios no sólo se ven, sino que, lo que es más importante, que existe una relación directa entre el tiempo dedicado a mirar el anuncio y el recuerdo de la marca y, a su vez, la acción del consumidor. Una de las métricas más importantes utilizadas para medir la atención son los «segundos de atención por cada 1.000 impresiones». Utilizando esta métrica como principal expresión de la atención generada por un anuncio, los investigadores pueden medir la verdadera capacidad de cada formato publicitario para dirigir la mirada.
Con más de 200 estudios sobre el compromiso visual, Azerion ha sido capaz de comprender qué elementos de la creatividad atraen más la atención, ayudando a impulsar creatividades impactantes para conseguir una mayor atención y rendimiento de la marca. Para este estudio, se compararon tres campañas. Las campañas uno y dos contaban con recursos digitales específicos en capas que se utilizaron para animar y mejorar el contenido de la página. La campaña tres contaba con recursos básicos (es decir, imágenes de prensa planas y un archivo de TVC) que limitaban la flexibilidad creativa. Los resultados revelaron que las campañas uno y dos tuvieron un impacto significativo en el tiempo de interacción visual en comparación con la campaña tres. En un estudio más reciente, se descubrió que las barras laterales atraen más la atención que las cabeceras, los activos de la izquierda atraen más la atención que los creativos sin vídeo, los creativos con vídeo atraen más la atención que los creativos sin vídeo y los vídeos verticales atraen más la atención que los horizontales.
Los recientes avances e innovaciones tecnológicas han abierto las puertas a nuevas oportunidades para dirigirse al público de forma eficiente y eficaz a través de una interesante combinación de creatividades atractivas, mensajes publicitarios, ubicación de los anuncios y calidad del entorno. La publicidad digital se sitúa en el núcleo de la plataforma Azerion, ofreciendo a marcas y editores una amplia gama de oportunidades para captar la atención de diversas audiencias en todo el mundo. A medida que esta tecnología se desarrolla, Azerion sigue buscando formas nuevas y creativas de impulsar la participación en las campañas y lograr un rendimiento aún mayor. Al combinar una amplia gama de formatos publicitarios de gran impacto con una investigación estratégica basada en datos, Azerion ha sido capaz de superar los límites de la venta de medios y ofrecer continuamente un mayor valor a las marcas con las que trabaja. Con el fin de potenciar las mejores prácticas creativas, Azerion ampliará estos estudios a toda su cartera publicitaria.
Los formatos digitales de Azerion atraen hasta 20 veces más la atención
Los investigadores analizaron el rendimiento de campañas con formatos similares y descubrieron que, en todos los casos, los formatos de Azerion generaban mucha más atención que los de sus competidores, lo que pone de manifiesto el poder que tiene la creatividad en la visibilidad.
