Fontaneda lanza una nueva campaña en la que evoca el sabor del cariño en cada desayuno y merienda, subrayando, a su vez, el compromiso de la marca por un abastecimiento de trigo local más sostenible, cultivado a través del programa de Mondelēz International, Harmony.
Con esta nueva campaña, Fontaneda presenta tres nuevos anuncios que pueden verse en televisión y en soportes digitales para sus marcas, Fontaneda La Buena María y Fontaneda Finas, así como para su último lanzamiento, Fontaneda Finas Barquillos.
La agencia creativa que está detrás de esta campaña ha sido Publicis España y para los packs Columna. Mientras tanto, Marco Agency se ha encargado de la estrategia de medios. Estos anuncios de Fontaneda no solo capturan el sabor único de los productos de la marca, sino el viaje y el esmero con el que se producen, reflejando la dedicación, el cuidado y el cariño que se emplea en cada detalle del proceso de elaboración de sus galletas, y el papel que estas desempeñan en la vida cotidiana de sus consumidores.
“En Fontaneda, cada galleta es el resultado de un proceso cuidadoso, desde la selección de los ingredientes hasta el mimo con el que se hornean, garantizando que cada producto llegue con todo su sabor y calidad a los hogares españoles […]», afirma Alejandro Navarro, senior brand manager de Bakery en Mondelēz España.
Asimismo, en el corazón de esta campaña se encuentran los nuevos diseños de los packs, que elevan la identidad visual de Fontaneda en todo su portafolio, y reflejan su compromiso con el medioambiente y con las familias que la eligen cada día. Los nuevos packs en el porfolio de la marca ya están disponibles en diferentes puntos de venta del país.
Desde 2011, Fontaneda es la marca que abandera Harmony en España, un proyecto pionero iniciado en 2008 por Mondelēz en Francia cuyo propósito es fomentar prácticas agrícolas sostenibles que favorezcan la conservación de la biodiversidad.
Este enfoque hacia una cadena de suministro más integrada no solo engloba la calidad de los ingredientes, sino también el respeto por el medioambiente. Harmony se ha consolidado como un programa clave para Mondelēz y ha sido reconocido por promover la protección medioambiental en diversos países de Europa, entre otros, por ejemplo, en España en los Premios InnovaCción 2020 organizados por Promarca.
