FOA 2026 reunió a más de 1.300 asistentes en WAH Show Madrid, la mayor cifra registrada hasta la fecha por el evento insignia de MKD. El congreso arrancó con Valgardi, CEO y cofundador de Kapra, acompañado por Javier Piedrahita, CEO y fundador del medio de comunicación digital.
La mesa redonda “We Will Rock You: los más disruptivos sacuden el escenario” reunió a representantes de Decathlon España, Kappa, Olistic, Smeg España, Burns y Gut Madrid, que coincidieron en señalar la valentía como uno de los valores imprescindibles para construir marcas relevantes en el actual entorno competitivo.
En esa misma línea, Xosé Rodríguez Diéguez, creative director en Capital Studio (Jungle), invitó a repensar la evolución de las marcas desde una mirada poco convencional, reivindicando la necesidad de mirar al pasado para imaginar el futuro de la comunicación. La cita también dejó espacio para una reflexión sobre los fundamentos del marketing en un momento de fuerte transformación digital.
En la mesa “Back to Marketing Basics”, directivos de firmas como AliExpress, Grupo Bimbo Iberia, P&G Spain o McDonald’s defendieron la importancia de volver a lo esencial en un ecosistema cada vez más condicionado por las redes sociales, los creadores de contenido y la cultura digital. A ello se sumaron intervenciones centradas en la televisión conectada, el poder del briefing, la influencia, la inteligencia artificial y la transformación del customer journey.
Entre los momentos destacados de la mañana figuró también la entrevista a José María Roca de Viñals y Samanta Júdez, presidente & CCO y CEO de TBWA España, respectivamente, que compartieron su visión sobre la nueva etapa de la agencia. Además, Miguel de Páramo, CEO y cofundador de WAH Show Madrid, explicó cómo se ha construido este formato inmersivo que combina espectáculo, gastronomía y narrativa, convertido ya en uno de los referentes del entretenimiento en vivo en la capital.
Tras la pausa, las nuevas mesas redondas y ponencias estuvieron protagonizadas por marcas como Iberdrola, Heineken España, Lidl, Ikea, PlayStation o MediaMarkt, entre otras. Los debates giraron en torno a la construcción de love brands, el desafío de destacar en un entorno multipantalla y la manera en que la movilidad, los datos y los nuevos formatos de contenido están redefiniendo la relación entre marcas y consumidores.
La recta final del evento estuvo marcada por una conversación abierta con la audiencia y representantes de marcas como Shein España, Starbucks, MiiN Cosmetics, Santalucía Seguros y otras compañías.
