Fnac presenta “Menos Smart”, su nueva campaña con la que busca impulsar una conversación social sobre la hiperconexión y el uso que hacemos de la tecnología. La iniciativa invita a la ciudadanía a desconectar del scroll para reconectar con la cultura y la vida, poniendo el foco en el tiempo que el móvil absorbe en el día a día.
El concepto creativo, desarrollado por la agencia Recados Carmen, parte de una idea reconocible: la “nueva relatividad del tiempo” en la era del smartphone. El spot principal utiliza la figura de Einstein como punto de partida para mostrar cómo el teléfono puede “devorar” horas sin que el usuario sea consciente.
En la pieza, el protagonista pierde la noción del tiempo mientras consume contenido en pantalla, hasta que aparece la propuesta de la marca: la fórmula “Menos Smart”, que rompe la espiral con un mensaje claro: levantar la vista del móvil permite recuperar tiempo para leer, escuchar música, aprender o simplemente conectar con los demás.
Según Sara Vega, directora de marketing y comunicación de Fnac España, “‘Menos Smart’ nace de nuestro propósito como marca: ser un agente cultural activo”. La directiva subraya que la compañía no quiere limitarse a señalar un problema, sino “abrir una conversación para que, entre todos, encontremos un equilibrio digital más saludable”.
Desde la agencia, Isaac González, director creativo de Recados Carmen, explica que el reto era hablar de desconexión “sin ser antitecnológicos”. “La respuesta la encontramos en la relatividad del tiempo de Einstein. El tiempo se deforma cuando nos absorbe una pantalla”, apunta. En esa línea, defiende que “‘Menos Smart’ no es un eslogan, es una fórmula para vivir mejor”.
La campaña contará con una estrategia multicanal que arranca con inversión en televisión lineal, con spots de 60” y 20”, y se reforzará con una presencia amplia en televisión conectada. Fnac prevé inserciones en Atresplayer, Mitele, Rakuten, Pluto TV, Netflix, HBO Max, DAZN y SkyShowtime, además de impactos en los televisores conectados de LG y Samsung.
En el entorno digital, la acción se completará con una campaña de Paid Social en Meta y YouTube, diseñada para generar conversación y llevar a los usuarios a una landing page que funcionará como punto de encuentro del proyecto y centro del movimiento “Menos Smart”.
