Fnac pone el foco en el acceso a la tecnología en los hijos con ‘El Contrato’, un spot que forma parte de la campaña ‘Menos Smart’ y que busca fomentar un uso más equilibrado y consciente de los dispositivos móviles.
Coincidiendo con el Día del Padre, la pieza audiovisual muestra una escena cotidiana y reconocible en muchos hogares: la negociación del uso del primer smartphone entre un padre y su hija. El anuncio está protagonizado por el propio director general de Fnac España, Domingo Guillén, que interpreta al padre para representar un reto compartido por numerosas familias.
En el spot, padre e hija firman un simbólico “contrato” de mutuo acuerdo. En él, el padre se compromete a regalarle un nuevo teléfono móvil a cambio de que ella prometa que el dispositivo no le impedirá seguir disfrutando de sus aficiones, pasiones y actividades fuera de la pantalla. El mensaje pone el acento en la necesidad de hacer un uso responsable de la tecnología, una inquietud cada vez más presente en los hogares.
La acción conecta directamente con los ‘Contratos de Bienestar Digital’ que Fnac puso a disposición del público el pasado 2 de marzo, con motivo del Día Mundial Sin Móvil. Con esta iniciativa, la compañía traslada a la pantalla una reflexión sobre la convivencia entre el entorno digital y la vida presencial.
Domingo Guillén ha subrayado el sentido de la campaña al afirmar que “no se trata de estar en contra de la tecnología, sino de encontrar juntos la manera de que sume sin restar, de que conecte sin aislarnos de lo que más importa: la vida, la cultura y las personas que tenemos al lado”.
Con ‘El Contrato’, Fnac refuerza además su posicionamiento como agitador cultural y como una marca que quiere contribuir al debate social sobre la hiperconexión. Lejos de plantearse como una campaña contra la tecnología, ‘Menos Smart’ se presenta como una invitación a utilizarla mejor y a reivindicar la cultura presencial como una herramienta clave para el bienestar.
