Las Navidades pueden ser un paseo protocolario de besos, abrazos, felices navidades y prósperos años nuevos, o pueden ser la mejor época del año para acercarte a tus seres queridos. Esta ha sido la reflexión que la agencia creativa Casanova ha empleado para crear su primera campaña digital de Navidad para CaixaBank.
El banco, cuyo propósito de marca es ‘Estar cerca de las personas para todo lo que importa’, no solo felicita las Navidades, sino que desea Feliz Cercanía, siendo este el concepto creativo de la campaña. ‘Feliz Cercanía’ se compone de varias piezas de vídeo dirigidas por el realizador Luc Knowles (Libélulas, 2023) que recrean situaciones cotidianas en las que dos familiares de distinta generación encuentran un punto en común que les permite estrechar lazos y darse cuenta de que siempre habrá algo que les una.
Una abuela con su nieto, una nieta con su abuelo o una madre con su hija conectan y se acercan en situaciones que se alejan de una visión idílica de las Navidades. Desde el comienzo, Casanova ha apostado por una cotidianidad palpable tanto a nivel estético como de mensajes para mantener la fuerza y la coherencia en ‘Feliz Cercanía’.
La campaña se completa con manuales que recogen pistas, trucos y consejos para acercarte a tus seres queridos en Navidad. Una serie de piezas infográficas que darán al público las claves para acercarse a otras generaciones durante estas fiestas.
