Fanta celebra en 2026 su 65 aniversario en España, un hito que coincide con un momento de transformación en el mercado de bebidas refrescantes, marcado por la evolución de los hábitos de consumo y la diversificación del portfolio de sabores y formatos.
La marca llegó al mercado español en 1961 con Fanta Naranja, a la que se sumó un año después Fanta Limón, y desde entonces ha ampliado progresivamente su oferta hasta adaptarse a las preferencias de distintas generaciones de consumidores.
Actualmente, Fanta forma parte de un segmento —el de refrescos cítricos— que se ha consolidado como el segundo más relevante del mercado en volumen y valor, con presencia en el 52% de los hogares españoles. Dentro de esta categoría, la marca alcanza una cuota del 48,3% en volumen en todos los canales de venta.
Consumo de bebidas refrescantes
El consumo de bebidas refrescantes continúa mostrando una evolución positiva y aporta el 35% del crecimiento total del sector de bebidas. En este escenario, los refrescos con gas y sabor mantienen un papel relevante como dinamizadores del consumo.
Además, se consolidan tendencias clave. Las variedades sin azúcar representan ya cerca de la mitad del consumo en el hogar, mientras que la ocasión de consumo en comidas concentra el 42% del valor total del segmento de bebidas refrescantes sin alcohol (NARTD), reforzando el papel de estas bebidas tanto en el hogar como en hostelería.
En este entorno, según Pedro Massa, director general de Coca-Cola Iberia, “la fortaleza de Fanta también se refleja en sus indicadores de conexión con el consumidor. Fanta es actualmente la segunda marca con mayor Brand Power del mercado, solo por detrás de Coca-Cola, gracias a su alta relevancia, diferenciación y capacidad de conexión emocional con el público”.
Innovación y conexión cultural
La innovación continúa siendo uno de los principales motores de la marca. En 2026, Fanta refuerza su portafolio con lanzamientos como Fanta Manzana-Cereza, Fanta Exotic bajo en calorías y Fanta Frambuesa Zero en vidrio retornable para hostelería, además de nuevos formatos orientados a ampliar ocasiones de consumo y mejorar la conveniencia.
Más allá del producto, la marca también impulsa su conexión con el consumidor a través de la cultura y el entretenimiento. Iniciativas como “Wanta”, desarrollada en España, integran música, cultura digital y experiencias para reforzar la relación con el público joven.
