La inversión publicitaria en medios on y off alcanzó experimentó un leve crecimiento del 1,5% en el primer trimestre, hasta alcanzar un volumen de 1.303 millones de euros, frente a los 1.284 millones de euros desembolsados entre enero y marzo de 2024.
Los canales Exterior y Cine encabezaron el crecimiento en este periodo, con repuntes del 18,5% y del 17,1%, hasta un presupuesto de 88,8 millones de euros (74,9 millones de euros en 2024) y 4,2 millones de euros (3,6 millones de euros en 2024), respectivamente. Otros websites, sitios que no son soportes digitales de los medios TV, diarios, revistas y radio, ocupó la tercera posición en crecimiento de la inversión, con una subida del 10,3% y una partida de 97,1 millones de euros, según datos del primer trimestre de Infoadex.
Televisión, que sigue siendo el principal medio en volumen de inversión, vio reducido el presupuesto en un 3,3%, hasta un total de 424,1 millones de euros, frente a los 438,5 millones de euros registrados en el primer trimestre de 2024. La parte non digital se alzó con 367,3 millones de euros y la parte digital, con 56,8 millones de euros.
La lista sigue con Search y Redes Sociales, que registraron un volumen de 207,2 millones de euros y 167,1 millones de euros, con una caída del 1,2% (209,7 millones de euros en 2024) y una subida del 2,9% (162,3 millones de euros en 2024), respectivamente.
Diarios y Dominicales siguen el listado de volumen de inversión, con una partida de 145,5 millones de euros en el primer trimestre, un 3% más que en el mismo periodo de 2024, cuando la partida fue de 141,2 millones de euros. En este caso, la tarta digital tiene más peso, con 92,1 millones de euros, mientras que la parte non digital, se alzó con 53,4 millones de euros.
La lista sigue con Otros Websites (97,1 millones de euros), Exterior (88,8 millones de euros) y Revistas. Este último medio obtuvo un desembolso de 40,3 millones de euros, sólo un 0,7% más que en 2024 (40,1 millones de euros). En la cola, se encuentra Cine, a pesar de ser uno de los medios con mayor crecimiento en inversión publicitaria estos primeros meses del año.
