La cuarta edición de AEVEA&CO, #EventsLovers, se celebró el pasado 27 de junio en el Auditorio de la Mutua (Madrid) con la pasión por el trabajo en eventos como hilo conductor y la participación. El programa de ponencias se articuló alrededor de tres conceptos: personas, innovación y entorno.
“Todo lo que movemos y nos mueve nace por el esfuerzo de aquellas personas que están presentes en cada uno de los eslabones de la cadena del evento. Cada uno de ellos es una figura esencial de nuestro ecosistema… porque los eventos suponen compartir, conectar, emocionar. La innovación como motor del cambio, eje de la transformación del sector y sobre todo como piedra filosofal para conectar con las emociones, tiene un lugar diferencial y muy tecnológico en esta edición. Sin olvidarnos del entorno y las tendencias, todas aquellas corrientes nacionales e internacionales que se hacen eco, y que forman parte de la dirección hacia la que camina el mercado y por supuesto la sociedad: Hemos querido destacar Sostenibilidad, Economía colaborativa y Experiencia de usuario y todo lo que abarca cada una de ellas. Los eventos están íntimamente relacionados con su entorno”, señaló Andrés Virto, presidente de AEVEA.
#EventsLovers ofreció un programa distribuido en tres bloques. En el primero de ellos, #In love con las personas: Pilar Jericó, escritora, empresaria y conferenciante, habló sobre la mentalidad de cambio, a través de 7 claves, para abrirnos puertas al futuro; Vicente Dorta, consejero delegado de Turismo de Tenerife, y Bebel Jiménez, en nombre de Santa Cruz Tenerife Meeting Events, expusieron la estrategia y las fortalezas de una isla y una ciudad que enamoran al sector MICE, turismo de congresos y eventos. Ana Díaz Outón, de BBVA Customer Solutions, expuso el modelo de cambio relacional -centrado en las personas- que el banco está llevando a cabo en su estructura, y para finalizar la primera parte Zapata, Tenor, hizo reír, vibrar y emocionarse a todos los presentes estableciendo paralelismos entre la lírica y la empresa.
El segundo bloque, #InLove con la innovación, contó con Germán León, fundador de Gestoos, empresa pionera en la aplicación de inteligencia artificial a la experiencia en eventos; Ángel Bonet, de Minsait (Indra), quien dibujó las claves de una cuarta revolución tecnológica en curso, centrada en la salvaguarda del planeta y el ser humano; Natalia Bayona, experta en innovación de la Organización Mundial del Turismo, que explicó las iniciativas de su organización en la promoción de ideas innovadoras para el turismo; y José Ruiz, CEO de Goli Neuromarketing, quien demostró en vivo y en directo lo que unas cuantas cámaras y la neurociencia aplicada pueden hacer para la medición instantánea de la eficiencia y logros de un evento.
En el tercer y último bloque, #In love con el entorno, dedicado a las tendencias, Salvador Albacar, de Pop in Group, contó lo visto y aprendido en las dos últimas ediciones del South by Southwest SXSW Summit (Austin, Texas), uno de los congresos más creativos y dinámicos del mundo, en el que se integran lo experiencial, el cine, la música y la interactividad para producir nuevas fórmulas de relación y contacto.
Concurso emprendedores
AEVEA también promueve la creatividad y la innovación en la industria de los eventos. En la segunda edición de su concurso para emprendedores la propuesta más votada por el público, a través de Opinator, fue Cool Tour Spain, que propone visitas guiadas por zonas de arte urbano, grafitis y cultura alternativa, una actividad complementaria fuera de lo habitual para visitantes de turismo MICE.
Y como ya es también tradición AEVEA&CO concluyó con la presentación del Anuario 2019 de AEVEA, que “cada vez pesa más”, como dijo en la clausura del evento Andrés Virto, presidente de AEVEA. Además del Anuario, Virto señaló que AEVEA seguirá insistiendo en la difusión de la Guía de buenas prácticas en la compra de servicios de eventos, una herramienta fundamental en la que para su segunda edición se propondrá desarrollar más en profundidad sosteniblidad, seguridad y medición de retorno en eventos.
