El presidente de AEVEA, César González, ha señalado que el 2024 es el año de la consolidación para el sector, con un crecimiento estimado entre el 5% y el 10%. «El marketing experiencial se ha vuelto una parte esencial en la planificación de cualquier organización, ya sea para promocionar productos, fortalecer relaciones o celebrar logros», afirmó González en la Carta del Presidente del anuario.
Una industria en crecimiento y transformación
Las 74 agencias que forman parte de AEVEA destacan la importancia de reivindicar el sector como clave para el crecimiento económico y la proyección internacional de España. La mejora de los resultados en 2023 demuestra la capacidad de adaptación del sector ante retos como la inflación, la escasez de talento, los plazos reducidos de planificación y ejecución, y las exigencias medioambientales.
En la sección ‘Perspectivas’ del anuario, diversos expertos del sector analizan cómo fomentar el avance de la industria a través de la colaboración, la digitalización, la cadena de valor y la formación profesionalizada. Estas reflexiones buscan incentivar a todos los actores del sector a contribuir a su profesionalización.
Estas reflexiones buscan incentivar a todos los actores del sector a contribuir a su profesionalización.
Directorios y herramientas innovadoras
El anuario incluye un Directorio de Socios detallado, que permite conocer las especializaciones de cada agencia, facilitando la elección de las más adecuadas para diferentes estrategias de marca. Además, la sección ‘A fondo’ presenta las conclusiones del informe AEVEA Pulse sobre tendencias y comportamiento del sector en 2023. Según el estudio, el 81% de las empresas encuestadas mejoraron sus expectativas de objetivos en más de un 30%, y casi el 38% aumentaron sus ingresos en más de un 10%.
Recuperación del sector MICE
El anuario también ofrece un análisis profundo de la industria MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) en la sección ‘Números’, basada en el estudio de Spain Convention Bureau. El sector ha superado las cifras de 2019 en un 8,55%, alcanzando un volumen de negocio de 13.367 millones de euros en 2023. Las previsiones indican un crecimiento continuo en 2024 y 2025, aunque las tensiones geopolíticas podrían influir en estas proyecciones.
Para más información, puede acceder al anuario completo en el siguiente enlace: Anuario AEVEA 2024.
