El Gobierno de La Rioja ha aprovechado el marco de Alimentaria (Barcelona) para presentar la nueva campaña institucional para promocionar la calidad agroalimentaria de la región, titulada La Rioja Agricultura. Cultura de la Tierra.
La campaña reivindica el sector agropecuario y sus trabajadores como motor de la actividad socioeconómica de La Rioja. Por ello para la creación de los originales publicitarios, el Gobierno de La Rioja organizó un casting entre auténticos agricultores y ganaderos de la región con el fin de que fuesen ellos mismos los verdaderos protagonistas en la promoción de sus propios productos. Las primeras ejecuciones de la campaña se refieren a los productos del vino, el aceite, el chorizo y el queso, a los que seguirán el resto de las marcas de calidad de La Rioja. Así mismo, la campaña cuenta con un original institucional en el que se relacionan simétricamente las arrugas de una frente curtida con los surcos de un campo de labranza.
