Leapmotor activa en Madrid una acción de street marketing e influencer marketing coincidiendo con un destacado concierto de rock celebrado en la capital. La iniciativa, ideada por Thinketers, busca acercar la marca de vehículos eléctricos de Stellantis a los aficionados a la música en directo y reforzar su presencia en territorios vinculados al ocio, el estilo de vida y la cultura popular.
La acción se enmarca en un momento de expansión para Leapmotor, tras la presentación de su nuevo modelo B05, un vehículo que la compañía espera que tenga una fuerte acogida comercial. Paula Bartolomé, directora de marketing de la compañía para España y Portugal en Stellantis, señala que con este modelo la marca quiere “ir más allá de la movilidad” y conectar con aquello que realmente mueve a las personas, llevando la emoción a la calle a través del marketing experiencial.
La activación tuvo lugar el 23 de junio, coincidiendo con un importante evento musical en Madrid. Leapmotor se presentó en la previa del concierto con camisetas diseñadas con el isotipo LP de la marca y una estética inspirada en la cultura musical en directo, que fueron entregadas a los asistentes como parte de una estrategia dirigida especialmente al público joven. La imagen incluida en la primera página de la nota muestra la presencia previa de la campaña en la calle, con carteles del isotipo de la marca integrados en un entorno urbano.
La campaña comenzó días antes con una acción de wildposting ubicada estratégicamente en zonas de tránsito de público aficionado al rock en Madrid. Esta fase inicial buscaba generar intriga, impulsar búsquedas orgánicas y activar la conversación en redes sociales antes del concierto.
El día del evento, la marca amplificó la acción a través de Inés Chamil, divulgadora musical e influencer del ámbito rock, quien documentó la experiencia y la transformó en contenido orgánico para su comunidad. De este modo, la iniciativa extendió su alcance más allá del recinto y reforzó la conexión con una audiencia afín al territorio musical.
“Con este tipo de activaciones, buscamos que las marcas formen parte del ocio y del estilo de vida de las personas. Esa noche lo conseguimos: los asistentes conectaron con la marca de forma auténtica y natural”, afirma Marcos F. Cardanha, head of digital & social media de Thinketers.
