Estée Lauder Companies planea poner en marcha este año un concurso global de medios como parte de una revisión más amplia de su portfolio de marcas y de un ajuste de su estrategia.
Según ha desvelado el medio británico Campaign, se espera que el concurso sea uno de los más importantes planteados para este año, a tenor de la inversión de cerca de 500 millones de libras que destina a medios a nivel global para una cartera de más de 20 marcas, entre las que destacan enseñas como Estée Lauder, Clinique o MAC.
Actualmente, Estée Lauder trabaja con distintas agencias y grupos en función del mercado. En Australia, la planificación y compra de medios offline corre a cargo de OMD, mientras que Sparro (BrainLabs) gestiona la actividad digital. En Reino Unido, la compañía colabora con iProspect y Carat, ambas de Dentsu. En EMEA y Norteamérica, trabaja con la agencia Monks.
El movimiento coincide con un periodo de recuperación y un plan de crecimiento centrado en mejorar la rentabilidad de las marcas y regiones. En su comunicado de resultados del primer trimestre fiscal de 2026 (cerrado el 30 de septiembre de 2025), Estée Lauder reportó un aumento del 4% en ventas netas y del 5% en beneficio bruto, en comparación con el mismo periodo del ejercicio anterior.
En ese mismo comunicado, Stéphane de La Faverie, presidente y CEO, vinculó el desempeño a la ejecución de la estrategia Beauty Reimagined: “Hemos tenido un inicio sólido del ejercicio fiscal 2026 mientras ejecutamos nuestra estrategia Beauty Reimagined: volvemos al crecimiento orgánico de las ventas, ganamos cuota en belleza de prestigio en algunas áreas estratégicas clave y mejoramos la rentabilidad. De forma alentadora, estamos ganando impulso en toda la organización gracias a los cambios operativos relevantes ya implementados, para ser más rápidos y ágiles”.
“Estos resultados refuerzan la confianza que tenemos en nuestra perspectiva para el ejercicio fiscal 2026, un año decisivo, a medida que recuperamos el crecimiento orgánico de las ventas y ampliamos el margen operativo por primera vez en cuatro años”, añadió.
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