La combinación de las métricas de viewability y time in-view (tiempo de exposición,) provoca un alto nivel de atención de los españoles sobre los anuncios. De modo particular, la viewability se ha incrementado en España entre los seis últimos meses de 2020 y el mismo periodo de 2021 en todos los canales y formatos.
En desktop display ha aumentado un 7% hasta alcanzar el 64,12%. Y en mobile app display también se ha incrementado un 6,7% hasta el 60,21%. Al mismo tiempo, las tasas de viewability en display se mantuvieron por debajo de las medias mundiales en todos los entornos
Conclusiones de la 16ª edición del informe de calidad de medios del segundo semestre de 2021 publicado por Integral Ad Science, empresa de tecnología. Un informe basado en el análisis de billones de datos en todo el mundo. Así, ofrece información transparente tanto de rendimiento y calidad de los medios digitales en España, como las ubicaciones de los anuncios durante el segundo semestre de 2021 y comparativas con el resto de países del mundo.
España a la cabeza de Europa
En España el tiempo medio que permanecen visibles los anuncios ha superado las medias mundiales en todos los entornos, —a excepción de mobile web display—. Lo que se traduce a un aumento del tipo de visualización en desktop display de +0.07, consiguiendo llegar a los 26,49. Un dato significativo frente a la caída de la media mundial de -1,51 segundo que se situó en 21,73.
Además, en el país la tasa de finalización de los anuncios de vídeo en desktop video del 82,8%, consiguiendo ser el mejor dato de Europa en el segundo semestre del 2021. Además, en mobile web video ocupó el segundo puesto con un 76%. Debido a la desaparición de las cookies de terceros, las marcas están implementando soluciones que pueden ayudar a captar la atención de los consumidores y ofrecer resultados más eficientes. Por ello, España está de enhorabuena.
Aumento del fraude digital
En las campañas optimizadas se ha producido un repunte de este en la mayoría de los entornos a nivel mundial. A pesar de ello, en España los niveles de fraude continúan estando por debajo de la media, a excepción de mobile web video.
“Desde finales de 2020 hemos observado una creciente adopción, a diferente ritmo, de la segmentación contextual. Como resultado de ello, el riesgo de marca se redujo drásticamente y el bloqueo de palabras clave ha quedado obsoleto. Además, la reducción del riesgo de marca representa el resultado de una configuración altamente personalizada y adaptada por cada anunciante, que reduce al mínimo la posibilidad de incidentes de riesgo de marca. Por otro lado, los compradores de medios que adoptan sofisticados métodos de segmentación contextual tienen la ventaja de estar seguros de pujar por impresiones publicitarias que cumplen sus criterios de seguridad e idoneidad de marca», explica comenta Benito Marín, senior manager, customer success, en España y Portugal de Integral Ad Science de IAS.
