Fiel a su cita con la Navidad, Eroski presenta su nueva campaña bajo el lema ,’Quien bien te quiere hace mejor tu Navidad’, la compañía vuelve a apostar por el humor y la empatía para situarse como opción de compra de referencia en una de las épocas con mayor presión de precios del año.
El racional creativo ideado por Sra. Rushmore parte de una comparación entre dos “mercados”: por un lado, el “mercado del amor”, con sus códigos actuales —como los ghostings o las red flags— y, por otro, el mercado de los precios, que tradicionalmente se encarece en Navidad. En este contexto, Eroski se posiciona como “el mercado bueno”, el que se preocupa por sus clientes y ofrece oportunidades de ahorro durante estas fechas.
Como respaldo a esa promesa, Eroski invertirá 44 millones de euros en promociones especiales orientadas a las necesidades de compra navideñas. Entre ellas, destacan ofertas como la segunda unidad al 70% en 2.000 productos o cupones personalizados para los socios del Club Eroski.
La creatividad se despliega a través de varias piezas audiovisuales y gráficas de estilo sencillo y cotidiano. En ellas, distintos personajes se lamentan de lo “mal que está el mercado”, en alusión a situaciones reconocibles del mundo de las citas, para luego contraponer esa idea con la facilidad de encontrar “un ofertón del bueno” en Eroski.
Desde Sra. Rushmore explican que la campaña continúa la línea previa de comunicación “Quien bien te quiere te hará ahorrar”, pero con un enfoque navideño reforzado. “La campaña es una continuación natural del camino que hemos construido para Eroski bajo el paraguas ‘Quien bien te quiere te hará ahorrar’, pero en esta ocasión queríamos ir un paso más allá. La clave fue encontrar una idea potente en una conversación que está en la calle, apropiándonos de ella desde el humor para diferenciarnos del ruido publicitario navideño”, señalan desde la agencia.
El lanzamiento oficial tendrá lugar este 27 de noviembre de 2025 y contará con un despliegue amplio en medios. El plan incluye presencia en televisión, radio, soportes digitales, gráfica, publicidad exterior y punto de venta, con el objetivo de asegurar una cobertura sostenida durante todo el periodo navideño.
