Ya quedan dos semanas para la entrega de premios de los Best!N Food 2026, una edición que ha contado con Matías Dumont, CEO y founder de Antiestático, como miembro del jurado encargado de evaluar las campañas ganadoras de este año. En el marco de esta antesala a revelarse los ganadores, Dumont explica su visión sobre los criterios que convierten una pieza audiovisual en vencedora.
Dumont desarrolló su carrera en distintas agencias creativas y de comunicación antes de fundar Antiestático, donde actualmente impulsa proyectos centrados en estrategia de marca, creatividad, innovación y construcción de posicionamiento y determina cuál es su criterio como miembro del jurado de los Best!N Food 2026.
En el 25º aniversario de los Best Awards, ¿qué cree que ha cambiado más en la forma de evaluar una campaña y qué criterio “clásico” sigue siendo innegociable desde su punto de vista como jurado?
La creatividad, innovación, calidad e impacto son criterios clásicos que siguen siendo innegociables a la hora de juzgar los ganadores. La originalidad y el arriesgar, es algo que se evalúa cada vez con mas peso, en las distintas categorías.
Y en la nueva categoría de Brand Building es un mix entre impacto en marca y negocio, alineación estratégica, innovación, así como consistencia pero también proyección, fueron los criterios a considerar.
Cuando está deliberando, ¿qué es lo que separa una pieza finalista de una ganadora: el insight, la ejecución creativa, la consistencia en el ecosistema de canales o la demostración de resultados? ¿Qué suele pesar más en la balanza?
A veces es algo en particular, que hace a esa pieza diferente al resto, que inspira, toca fibra, se sienta, y/a veces es más bien un mix y la suma de varios elementos. A veces es el insight del que parte y la originalidad con la que esta ejecutado, otras la creatividad, con la innovación o la sencillez del mensaje, pero que hace que llegue, toque fibra y lo recuerdes. Junto a la consistencia y brillante ejecución en los distintos canales, que conlleva impacto y demostración de resultados. Según la categoría a juzgar hay criterios y elementos a juzgar que pesan mas que otros.
Mirando a los próximos meses, ¿qué tendencia (IA aplicada, creators, retail media, data/medición, propósito/sostenibilidad…) cree que va a marcar el listón del sector y qué deberían empezar a hacer marcas y agencias para llegar mejor preparadas?
Sobre todo la IA, mas con la increíble evolución y progresión que va teniendo en casi todas las áreas ¿Qué deberían hacer marcas y agencias? Sobre todo evaluar si su uso aporta o resta valor, que en algunos casos y áreas es mas lo que resta que lo que suma. Y en casos concretos de ejecución y producción gráfica o audiovisual, no dejan de ser herramientas donde el criterio, creatividad y diferencial sigue siendo el talento humano que la utiliza y crea con ella.
