InStore defiende que el escaparate sigue siendo un activo clave en verano por su capacidad para reforzar la visibilidad de marca, generar tráfico y conectar con el consumidor.
A través de una entrevista para IPMARK, Mariano Lucas Morales, CEO de la compañía, explica la apuesta por unir creatividad, precisión y solvencia operativa para convertir cada activación en una experiencia coherente, eficaz y alineada con objetivos comerciales.
¿Por qué el verano continúa siendo un momento clave para que las marcas refuercen su presencia en el punto de venta a través del escaparate?
El verano sigue siendo un momento estratégico porque combina tres factores decisivos: mayor visibilidad, más tránsito y una mayor predisposición del consumidor a dejarse atraer por propuestas visuales. Es una época muy vinculada a la luz, al color, al movimiento y a la experiencia, y eso convierte al escaparate en una herramienta especialmente poderosa para captar atención y diferenciarse.
Además, en un contexto en el que las marcas compiten constantemente por ganar relevancia, el escaparate no solo impulsa la entrada al punto de venta, sino que también refuerza la percepción de marca en un momento del año en el que lo visual adquiere todavía más peso.
¿Qué demandan hoy las marcas a un partner especializado en escaparatismo y activaciones en momentos clave del calendario comercial?
Hoy las marcas buscan un partner que combine creatividad, solvencia operativa y una comprensión profunda de su universo de marca. Ya no basta con ejecutar correctamente una idea: esperan propuestas que generen impacto, respeten su identidad y estén alineadas con objetivos comerciales concretos.
También valoran especialmente la agilidad, la fiabilidad en los plazos y la capacidad de coordinar diseño, producción e instalación con un alto nivel de exigencia. En definitiva, buscan un socio capaz de convertir una idea en una experiencia física relevante, cuidada y eficaz de principio a fin.
¿Cómo aborda InStore el reto de generar impacto visual en el escaparate sin renunciar a la coherencia estética ni a la conexión con el consumidor?
En InStore partimos de una idea muy clara: el impacto no depende del exceso, sino de la precisión. Un escaparate eficaz es el que consigue detener la mirada y, al mismo tiempo, transmitir con claridad quién es la marca y qué quiere comunicar.
Por eso trabajamos desde el equilibrio entre estética, emoción y funcionalidad. Desarrollamos propuestas visualmente potentes, pero siempre coherentes con el universo de marca y pensadas para conectar de forma real con el consumidor. Cuando ese equilibrio se logra, el escaparate deja de ser solo una puesta en escena y se convierte en una herramienta estratégica de comunicación y atracción.
¿Cuál es el proceso para transformar una idea creativa en una ejecución real que integre diseño, producción y objetivos comerciales?
Todo empieza por definir con precisión qué debe conseguir el proyecto: atraer tráfico, reforzar posicionamiento, acompañar una campaña o dinamizar ventas. A partir de ahí, se construye un concepto creativo que nace conectado con la realidad del espacio, los materiales, los tiempos y las necesidades de producción.
La clave está en trabajar diseño y ejecución de forma integrada desde el inicio.
Eso permite que la idea conserve su fuerza al trasladarse al entorno físico y llegue al punto de venta con coherencia, calidad y sentido comercial. Cuando creatividad y operativa avanzan juntas, el resultado no solo es más sólido, sino también más eficaz.
¿De qué manera se adapta la identidad de una marca a propuestas visuales estacionales sin perder consistencia ni reconocimiento?
La clave está en interpretar la estacionalidad desde el lenguaje propio de la marca, no en sustituirlo. El verano puede introducir una energía distinta, más luz, más frescura o una paleta más viva, pero todo eso debe traducirse respetando los códigos visuales, materiales y narrativos que hacen reconocible a la marca.
Cuando se trabaja bien, la marca se percibe actual, relevante y conectada con el momento, sin perder consistencia ni personalidad. Adaptarse a la temporada no significa cambiar de identidad, sino expresarla de forma contextual.
¿Cómo están influyendo la digitalización y las nuevas tecnologías en la evolución del escaparatismo y las activaciones físicas?
La digitalización está haciendo que el escaparatismo y las activaciones físicas sean más dinámicos, más medibles y más conectados con el comportamiento real del consumidor. Hoy la tecnología permite enriquecer la experiencia en tienda, adaptar contenidos, generar interacción y obtener información más útil sobre cómo responde el público.
Pero el valor no está en incorporar tecnología por sí misma, sino en integrarla de forma natural en la narrativa de marca y en la experiencia del espacio.
El objetivo sigue siendo el mismo: captar atención, generar conexión y reforzar la presencia de la marca en el entorno físico.
La diferencia es que ahora contamos con más herramientas para hacerlo de una manera más relevante, más flexible y también más inteligente.
