En plena celebración de su décimo aniversario, Marc Elena recuerda los mayores retos que afrontó Adsmurai en base a la “constante innovación tecnológica, el manejo sostenible del crecimiento empresarial, la intensa competencia en el mercado y la adaptación ágil a cambios regulatorios”. Para ello, el CEO de la compañía tecnológica reconoció que superar los retos tecnológicos y mantener a los socios fundadores unidos han sido las claves del éxito.
Pero antes, Adsmurai tuvo que pasar en sus inicios por una serie de pruebas como cuando “el equipo de producto de Ads Manager de Facebook realizaba cambios, lo que hacía que la plataforma fallara con frecuencia generando inestabilidad y tensión. Hoy afortunadamente, todo ha mejorado mucho”, añade Marc Elena.
Crecimiento de Adsmurai
En materia de inversión y facturación, ¿cómo ha sido el proceso de Adsmurai desde sus inicios hasta la actualidad y qué previsiones de facturación tienen al finalizar 2024?
Entre 2014 y 2023 hemos aumentado nuestra inversión en publicidad por 170 veces y nuestros ingresos netos por 140 veces, con un crecimiento anual promedio del 55% y 48%, respectivamente. Este año, estamos en camino de gestionar casi un billón de gasto publicitario, subrayando nuestra capacidad para innovar y expandirnos en el dinámico mercado de la publicidad digital.
Plan de expansión
Adsmurai está presente en Barcelona, Madrid, Málaga, Bogotá y Nueva York. A corto plazo, ¿qué objetivos tiene de expansión?
A corto plazo estamos enfocados en consolidar nuestra presencia en los mercados donde ya operamos, como Barcelona, Madrid, Málaga, Bogotá y Nueva York. Además, tenemos planes concretos para abrir nuevas oficinas en mercados estratégicos como Italia que nos permitan expandir nuestra huella global. Estamos buscando oportunidades en mercados emergentes donde podamos ofrecer nuestras soluciones avanzadas de publicidad digital y continuar adaptándonos a las necesidades específicas de cada región.
De los clientes que operan con la empresa tecnológica, entre ejemplos como el FC Barcelona, Stradivarius o el Grupo Planeta, ¿cómo surgieron estas alianzas?
Cada alianza se basa en nuestra dedicación incansable para entender las necesidades únicas de cada cliente y adaptar nuestras soluciones para alcanzar sus objetivos estratégicos. Estamos orgullosos de estas colaboraciones, que validan nuestra experiencia y tecnología, y demuestran el valor que aportamos al mercado.
En materia de innovación, ¿cuál es el impacto que ha obtenido Adsmurai en la industria del marketing?
La innovación es nuestro ADN. Desde nuestros inicios, nos hemos comprometido a adoptar tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial y el machine learning para transformar la manera en que las marcas se conectan con los consumidores a través de la publicidad digital. Esto no solo nos ha posicionado como líderes en optimización de campañas y personalización de anuncios, sino que también hemos sido pioneros en establecer estándares éticos más altos en la industria. Nuestro objetivo es seguir impulsando el cambio hacia una publicidad más relevante y menos intrusiva.
“Hemos sido pioneros en establecer estándares éticos más altos en la industria”
¿Cómo os gustaría ser reconocidos en los próximos 10 años?
Aspiramos a ser líderes en la redefinición de la publicidad digital con tecnologías avanzadas y un enfoque ético centrado en el cliente. Nuestra historia resalta la adaptabilidad a las nuevas tendencias y la excelencia en el servicio al cliente. Expandirnos globalmente y establecer relaciones sólidas con marcas icónicas ha sido clave, impulsados por nuestro talentoso equipo y el respaldo de nuestros socios y clientes. Estamos comprometidos con seguir innovando y mantener altos estándares éticos en nuestro sector.
