Eduard Nafría (Kantar): “Para ampliar el alcance de la medición y que aporte valor, es fundamental un consenso”

En la última edición de AedemoTV, Kantar Media presentó una nueva solución que permite analizar el consumo audiovisual de un hogar, tanto el de televisión lineal como el de televisión conectada. Una herramienta que ha decidido contratar Netflix porque se ha dado cuenta de que “aunque los datos de primera parte son útiles, no proporcionan una imagen completa ni el contexto de cómo cada plataforma y proveedor de contenidos opera en un contexto de mercado global”, tal y como avanza en esta entrevista a IPMARK, su director de desarrollo de negocio e insights, Eduard Nafría.

La última solución que hemos conocido de Kantar Media es Cross-platform View,  con la que podemos descubrir cada mes el consumo audiovisual total, tanto de televisión lineal como de CTV. ¿A qué se debió este lanzamiento?