McDonald’s refuerza su compromiso con el campo español y lanza su nueva campaña solidaria ‘En el Campo x El Campo’;, una iniciativa dentro del Proyecto Big Good que busca recaudar fondos para replantar los campos cítricos valencianos afectados por la DANA.
Para dar visibilidad a la causa y generar un impacto mayor, McDonald’s organizó un partido solidario único. Con el objetivo de colocar el foco sobre la situación del campo español tras la DANA, la localización del encuentro será un campo de fútbol en medio de campos de cultivo valencianos, simbolizando la unión entre ambos campos.
Además, esta campaña junto a la agencia TBWA/España contará con la participación de figuras destacadas del fútbol y creadores de contenido. El evento, que se celebrará el 18 de marzo en Valencia, contará con dos equipos capitaneados por Joaquín Sánchez y DjMaRiiO, en los que jugarán exfutbolistas, influencers y celebrities. El objetivo: recaudar fondos y llevar esperanza a los agricultores valencianos.
La campaña ‘En el Campo x El Campo’ no solo busca recaudar fondos, sino también concienciar a la sociedad sobre la importancia de proteger el campo español. Según un estudio de Ipsos para McDonald’s, el 79% de los españoles cree que las empresas deben apoyar a los agricultores y ganaderos locales.
«El campo español es el origen de los productos que ofrecemos cada día en nuestros restaurantes. Por eso, nuestra responsabilidad va más allá de servir buenos ingredientes: queremos estar al lado de quienes hacen posible nuestra labor. Con el Proyecto Big Good y esta nueva iniciativa, reafirmamos nuestro compromiso con el sector primario y la sostenibilidad», declara Álvaro Miguel, CMO de McDonald’s España y responsable del Proyecto Big Good.
Desde la Asociación COPAL, principal colaboradora de la campaña, destacan la importancia de esta iniciativa: «Las plantaciones de cítricos son el alma de nuestra tierra. Esta colaboración con McDonald’s España es un paso clave en la recuperación y replantación de los árboles que sostienen nuestra economía local».
Desde su lanzamiento en 2020, Big Good ha sido mucho más que una iniciativa de apoyo al sector primario y se ha convertido en un movimiento que respalda a agricultores y ganaderos en momentos críticos. «Ahora, con ‘En el Campo x El Campo’, McDonald’s pone en marcha una campaña de impacto real, colaborando con la cooperativa citrícola COPAL para ayudar a restaurar el ecosistema agrícola valenciano».
La DANA de octubre de 2024 dejó un panorama desolador en la Comunidad Valenciana, con 25.000 hectáreas de cultivo afectadas y 49.000 agricultores impactados, según Agroseguro y el Ministerio de Agricultura. Las pérdidas económicas superan los 192 millones de euros, y miles de árboles cítricos han sido destruidos. Por ello, con esta campaña, McDonald’s no solo reafirma su apoyo al sector primario español, sino que también inspira a otras empresas y consumidores a sumarse al cambio.
