Tras ganar el concurso a IPG, Publicis y Dentsu , GroupM se convirtió en la agencia global de medios de Electronic Arts. El objetivo es aprovechar sus herramientas de medición y sus conocimientos basados en el rendimiento.
El proceso de adquisición de la cuenta global de medios comenzó en octubre de 2024 y duró seis meses siendo gestionada por la consultora ID Comms. Este hecho marca el reemplazo de T&Pm, agencia que forma parte de GroupM y que adquirió el control de la cuenta global de medios de EA en 2019.
EA, el desarrollador de videojuegos, buscaba un socio capaz de impulsar la innovación y maximizar su compromiso con la comunidad de jugadores. Además, no reveló el tamaño de su cuenta en términos de facturación, aunque COMvergence estima que su gasto total en medios es de 120 millones de dólares.
Al hilo de la facturación, entre octubre y diciembre de 2024, EA obtuvo ingresos netos de 1.880 millones de dólares frente a los 1.950 millones de dólares que ingresó en el mismo período del año anterior.
