España continúa encadenando máximos en turismo internacional y afianza su papel como uno de los grandes destinos europeos de compras. Según el seguimiento de mercado de Global Blue, entre enero y septiembre de 2025 el país registró un avance sostenido tanto en afluencia de viajeros como en gasto, con una evolución especialmente positiva del turismo de compras y el Tax Free.
De acuerdo con el análisis de la compañía, en los nueve primeros meses del año las ventas en tienda Tax Free aumentaron un 12,8% respecto al mismo periodo de 2024. Este crecimiento vino acompañado por un 21% más de transacciones emitidas y un 14,8% más de viajeros internacionales, unas cifras que, según Global Blue, apuntan no solo a un mayor volumen, sino también a una intensificación del consumo por visita.
Moda y complementos, al frente del gasto
El desglose por categorías confirma el liderazgo de la moda, que concentra el 40,6% del gasto Tax Free. Le siguen bolsos y artículos de piel (18,8%) y joyas y relojes (12,1%), mientras que el resto de categorías agrupa el 28,2%.
Para Ainara Andueza, Managing Director de Global Blue España, “esta distribución evidencia un comprador internacional que combina lujo y lifestyle en un mismo viaje, alternando grandes marcas con compras aspiracionales y reforzando el atractivo de España como destino de compras versátil y competitivo”.
Madrid y Barcelona, los grandes ejes
El crecimiento se apoya de forma clara en los principales núcleos urbanos. Madrid concentra el 48% del gasto Tax Free, seguida de Barcelona con un 34%. Málaga representa el 11%, mientras que el resto de destinos suma el 7%.
El patrón, según el informe, consolida a Madrid y Barcelona como hubs europeos del turismo de compras, impulsados por su oferta comercial, conectividad, experiencia urbana y un ecosistema de servicios asociados al Tax Free cada vez más maduro.
Un mix de nacionalidades más diverso
El perfil del viajero internacional se amplía y gana diversidad. Estados Unidos lidera el gasto (14%), seguido de China y Argentina (10%), México (8%) y Marruecos (5%). Para Global Blue, esta variedad refuerza la resiliencia del turismo de compras y subraya la necesidad de adaptar la experiencia a públicos de orígenes distintos, con procesos claros y servicios digitales.
“Somos conscientes de que estas cifras nos obligan a estar a la altura como país. Por esta razón, desde Global Blue reivindicamos la importancia de que una experiencia tan determinante para el turista internacional como es la devolución del IVA se haga con la seguridad y la garantía que nos da la estrecha relación que mantenemos tanto con el comercio como con la Agencia Tributaria”, añade Andueza.
España refuerza su posicionamiento en Europa
En un contexto en el que España se ha situado como tercer destino europeo en compras Tax Free y como el que más creció en 2024, los datos de 2025 apuntalan una tendencia hacia un turismo más cualitativo, con mayor capacidad de gasto y una experiencia de compra cada vez más sofisticada.
“España está viviendo un momento muy sólido en turismo internacional. Vemos más viajeros, más transacciones y un gasto que sigue creciendo. El reto ahora es seguir elevando la experiencia, en tienda y en el Tax Free, para captar aún más valor por visita y ayudar en la transición hacia un modelo turístico de alto impacto”, concluye Andueza.
