La popular campaña promocional de Nescafé, ‘El sueldo para toda la vida’, ha sido reconocida con una medalla de planta en la categoría ‘Best of Europe: Sustained Success’ (Éxito sostenido a lo largo del tiempo, en español), de los premios Effie Awards Europe 2025, que organiza la Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA).
La campaña, ideada por Nestlé y desarrollada en las últimas dos décadas por las agencias McCann y Ogilvy como responsables de la campaña publicitaria y gestión de la comunicación, respectivamente, lleva premiando la fidelidad de los consumidores españoles con el sorteo de un sueldo al mes para toda la vida desde 1985. Desde entonces, ha sabido adaptarse al contexto social y ha conectado tanto con el consumidor que, con el paso de los años, ha pasado de una promoción a una campaña que ya forma parte de la cultura popular de nuestro país.
“Aunque la marca está presente en 180 países, El sueldo, un salario al mes para toda la vida, nació originalmente en España. Fue una promoción pionera en su época y, desde entonces, ha tenido y tiene esa capacidad de conectar con los consumidores y de brindarles algo más”, ha recordado Adriel Urban, responsable de marketing de Nescafé en Nestlé España.
“Ser reconocidos como la segunda acción de comunicación más eficaz de toda Europa en la categoría con mayor valor es, además de una gran alegría, un impulso para visibilizar la importancia de la consistencia de la comunicación, de la orquestación entre equipos/disciplinas y de la labor fundamental de la medición para validar decisiones y resultados”, ha señalado Iolanda Casalà, head of effectiveness & strategy de McCann.
Laura Abascal, Nestlé international client lead de Ogilvy Barcelona, apunta a que el premio “celebra la audacia de hace más de 40 años, cuando Nescafé escuchó a los consumidores y le dio un propósito a su promoción. Así, lo táctico se vuelve estratégico y es por ello que la acción forma parte de nuestra sociedad y cultura, entre generaciones”.
En sus más de cuatro décadas de historia, El Sueldo para toda la vida de Nescafé ha repartido felicidad en más de 26 provincias españolas con más de 9 millones de euros que han cambiado y mejorado la vida de sus ganadores/as. El reconocimiento llega cuando faltan pocos días para el inicio de una nueva edición de la promoción. A partir del próximo mes de enero, los consumidores podrán volver a participar en El Sueldo para toda la vida por correo postal, así como a través del correo electrónico o de la app de Nescafé.
