Ambas ciudades son también las que más pujanza muestran, con incrementos del 15% y del 35%, respectivamente, con respecto al año anterior.
La celebración de congresos es el área que más creció (25%), seguido de las presentaciones a prensa (16%), los eventos culturales (12%) y las fiesta de sampling ( en las que se distribuyen muestras gratuitas a los potenciales consumidores).
De acuerdo con el estudio, los eventos son ya una herramienta básica a la que recurren departamentos de marketing y comerciales, dedicándole más del 30% de sus presupuestos.
La Navidad es el periodo más proclive a la celebración de eventos y a las acciones específicas de la época se suelen dedicar el 8% de los recursos anuales. En el último año las empresas e instituciones incrementaron la organización de eventos navideños en un 45%.
