Desde que lanzase su modelo de suscripción digital, el pasado 1 de mayo, El País ha alcanzado ya los 110.000 suscritores, de los que 64.200 son digitales. Como referencia, decir que el británico The Times logró los 100.000 abonados tras el primer año de la puesta en marcha de su modelo de pago digital, en un país en el que residen casi 70 millones de personas y con un importante mercado potencial, como es el angloparlante.
Además de este grupo mayoritario, 37.923 son suscriptores de la edición impresa y 7.842 de Kiosko y Más, la réplica digital del diario de papel. Los abonados al periódico impreso tienen a su vez acceso a todos los contenidos en Internet —casi la mitad se han dado de alta—, pero, igual que los de Kiosko y Más, el diario “no los computa como suscriptores exclusivos digitales en aras de una total claridad con el mercado”, según manifiestan desde El País.
Así mismo, número de personas que se han registrado —paso previo habitual antes de suscribirse, y necesario para determinados beneficios— ya supera los tres millones.
“La caída de la publicidad impresa a lo largo de la última década, la dura competencia de las grandes plataformas por la tarta digital, y el remate de la pandemia han hecho aún más necesario que el modelo económico, en un entorno aceleradamente digital, se cimente sobre el respaldo de una comunidad de lectores comprometida y, en paralelo, sobre una publicidad de mayor calidad que aproveche el conocimiento acerca del usuario”, señalan fuentes de la cabecera.
«Suscríbete a los hechos»
El lanzamiento del modelo de pago de El País estuvo apoyado por la campaña “Suscríbete a los hechos”, creada por Shackleton y lanzada a principios del pasado mes de marzo.
La campaña ha sido una pieza más dentro de la estrategia de comunicación puesta en marcha por el periódico hace dos años (“Y tú qué piensas?) con la que El País retomaba la comunicación de marca después de casi una década sin campañas de imagen.
Dicha estrategia de comunicación tiene como eje la concepción del diario como una herramienta de conocimiento, reflexión y transformación. Sobre esa base, “Suscríbete a los hechos” presentaba argumentos claros y directos sobre la utilidad del periódico en la vida cotidiana y la importancia de estar informado por una fuente de calidad.
La campaña internacional, con especial foco en España, Brasil, México, resto de Latinoamérica y Estados Unidos, está compuesta por una pieza de 80”, spots de 30”, reducciones de 8”, cuñas de radio, gráficas y formatos digitales en medios propios del grupo y campaña social ads.
