Xeerpa by t2ó ONE reunió recientemente a profesionales del sector en un webinar centrado en el papel estratégico del first-party data en un entorno marcado por el fin de las cookies de terceros y por nuevas exigencias de privacidad. Durante la sesión, la compañía profundizó en cómo convertir las experiencias de marca en datos accionables, generando perfiles 360°, audiencias de alto valor y activaciones publicitarias más eficientes.
El encuentro, celebrado el 30 de octubre, contó con la participación de Stephanie López, head of growth en Xeerpa, y Agustín Jacod, COO en Promo Hub, en una sesión moderada por Yenthel de la Torre, head of marketing de t2ó ONE. Ambos expertos analizaron los principales retos que afrontan marcas y agencias en la gestión del dato en un ecosistema cookieless, y cómo transformar la información del cliente en conocimiento útil mediante perfiles enriquecidos, segmentaciones dinámicas y activaciones directas en medios digitales.
Datos propios
El webinar destacó el creciente valor de los eventos presenciales y las activaciones interactivas como una de las fuentes más potentes para recopilar first-party data de forma consentida. Se presentó el caso de éxito de Heineken en uno de los festivales más importantes de México, donde dinámicas participativas y experiencias gamificadas permitieron convertir cada interacción del público en datos valiosos, mejorando la personalización y la conexión con los asistentes.
El encuentro subrayó cómo los eventos permiten transformar la interacción física en conocimiento digital, generando ventajas competitivas para las marcas que apuesten por integrar tecnología y experiencia de usuario en tiempo real.
Principales claves abordadas
Entre los temas tratados durante la sesión destacaron:
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El valor estratégico del first-party data frente a la desaparición de los datos de terceros.
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Métodos para enriquecer perfiles 360° con datos sociales y declarativos.
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La creación de audiencias activables en medios pagados, CRM o CDP.
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Casos reales de mejoras en alcance, CTR y conversión gracias al uso de datos propios enriquecidos.
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Buenas prácticas en privacidad, consentimiento y cumplimiento normativo (GDPR).
La integración de estas tecnologías dentro del ecosistema t2ó ONE refuerza su propuesta en torno a data, medios y tecnología publicitaria, facilitando que las marcas dispongan de una visión unificada de sus consumidores y activen campañas de forma más eficiente.
El webinar al completo aquí.
