Cannes Lions 2025 ha elevado la emoción al conceder el Gran Premio en la categoría de Film a “The Final Copy of Ilon Specht”, un documental que pone rostro y voz a Ion Specht, la copywriter de McCann detrás del icónico eslogan de L’Oréal Paris titulado : “Porque yo lo valgo”.
Dirigida por el multipremiado Ben Proudfoot —ganador de dos Oscar y un Emmy—, la pieza de 17 minutos relata los últimos días de Ilon Specht, la copywriter de McCann que en los años 70 desafió el status quo publicitario al crear un manifiesto feminista disfrazado de eslogan para L’Oréal Paris. Su frase no solo empoderó a generaciones de mujeres en todo el mundo, sino que cimentó la identidad de una de las marcas de belleza más influyentes del planeta.
El documental, coproducido por McCann Worldgroup, Breakwater Studios y TRAVERSE32 para L’Oréal Paris, es un testamento audiovisual que conjuga la delicadeza del relato personal con la potencia de una idea que trascendió las campañas y se convirtió en una consigna de autoafirmación.
Cannes premia la autenticidad emocional
El jurado de Cannes Lions no solo reconoció el impacto creativo de la obra, sino también su resonancia cultural. Además del Gran Premio en Film, la película acumuló otros cuatro galardones: Oro en Entretenimiento, Plata en PR y Entretenimiento, y Bronce en Film Craft (Montaje), este último compartido con los editores Mónica Salazar y Tim Johnson.
Para Ben Proudfoot, este reconocimiento supone su primer León en Cannes: “Ilon Specht transformó la publicidad para siempre con sus palabras, pero nunca ganó un León, hasta ahora. Este triunfo tardío es para ella”. El relato va más allá del homenaje póstumo. Según Charlotte Franceries, directora general de McCann Paris, “la historia de Ilon es la esencia de la verdad bien contada, una expresión honesta y valiente que cambió cómo las marcas se dirigen a las mujeres”.
Delphine Viguier-Hovasse, presidenta global de L’Oréal Paris, recordó que Specht no solo fue una redactora, sino “una visionaria que convirtió una declaración audaz en un movimiento mundial”. Para la marca, el documental encarna su compromiso continuo con el empoderamiento femenino.
Impacto creativo y reputacional para McCann
El éxito de “The Final Copy of Ilon Specht” ha contribuido decisivamente a consolidar a McCann Paris como una de las agencias más galardonadas en esta edición del festival. Javier Campopiano, chief creative officer global de McCann Worldgroup, destacó: “Para Ilon, ‘Porque yo lo valgo’ era un grito contra la identidad impuesta de su época. Es esa verdad visceral la que ha llegado a tantos corazones”.
De Tribeca a Prime Video: un recorrido global
Desde su estreno en el Tribeca X Festival 2024, el documental ha sido aclamado por su narrativa emotiva y su significancia histórica. Actualmente, puede verse en plataformas como TED, AMC+ y Prime Video, ampliando su impacto más allá del ámbito profesional hacia audiencias generales.
“The Final Copy of Ilon Specht” no es solo un tributo, sino una lección sobre el poder de las ideas auténticas. Es también un recordatorio de que la creatividad más trascendente nace de la verdad personal y del coraje para romper moldes. Como diría la propia Ilon: “No se trata de publicidad. Se trata de cuidar a las personas.”
