El Almendro, marca de turrón tradicional, lanza su esperado anuncio de Navidad con una campaña renovada que sigue fiel a su esencia y al emblemático mensaje de “Vuelve a casa por Navidad”.
Junto con la agencia McCann, responsable creativa de la campaña, la marca actualiza su tono de comunicación para conectar con el público a través de una nueva historia muy anclada a nuestras tradiciones, pero ahora mucho más actual, manteniendo la emoción y autenticidad que cada año acompaña sus mensajes de reencuentro familiar.
La campaña de este año de El Almendro, bajo el lema ‘Siempre hay algo que te hace volver’, cuenta con tres historias y un nuevo protagonista: El centro de operaciones V.O.L.V.E.R (Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros) que desempeñará la importante misión de hacer volver a todos a sus casas en Navidad.
La historia principal se centra en un viajero que, tras cancelarse su vuelo por overbooking, ve cómo su sueño de volver a casa parece desvanecerse. Sin embargo, El Almendro, logra conseguir un asiento a tiempo para reencontrarse con su madre y celebrar así la Navidad. La segunda historia, un habitual atasco que pone en peligro llegar a tiempo a la celebración familiar.
En la tercera, la acción transcurre en una fábrica donde un incidente técnico impide que los empleados regresen a sus hogares por Navidad. La estrategia de la nueva campaña reivindica, a la vez que actualiza el territorio emocional de la marca desde 1983: “Vuelve a casa por Navidad” y se acerca así a un público más joven a través de situaciones reales, en una campaña multiaudiencia y multicanal.
“Llevamos más de 30 años dando una razón más a los españoles para volver a casa por Navidad. Este año, hemos querido refrescar el mensaje, manteniendo nuestra esencia emocional que es el abrazo y el encuentro. La vuelta al hogar, el encontrarse con la familia, con los amigos, incluso con uno mismo, sigue siendo el pilar de la campaña, porque creemos que, aunque los tiempos cambien, esa emoción siempre permanece”, destaca María Herranz, directora de marketing de El Almendro.
La nueva campaña incluye una pieza principal de 60 segundos que estará en emisión en prime time durante la primera semana de campaña. Tras la primera semana de emisión en televisión, el mensaje se desplegará en dos historias de 20 segundos cada una.
“Una marca para poder destacar en un entorno tan competitivo tiene que ser relevante y conectar a través de tensiones que generen empatía. Vivimos en un mundo deslocalizado y cada vez más sofisticado. Volver a casa, que es el territorio de marca de El Almendro, hoy significa algo diferente a cuando se creó. Estamos construyendo el nuevo «Volver», afirma Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y de McCann.
