La consultora global de investigación de mercados, Appinio, ha realizado un estudio en cooperación con IPMARK, en el marco de los Premios Best!N Auto 2024, con el objetivo de conocer y entender el comportamiento de compra del consumidor español en el sector de la automoción.
El estudio ha destacado la presencia de vehículos chinos en el mercado nacional. El 70% de los españoles encuestados ha notado un aumento notable de marcas asiáticas en el territorio nacional, como Tesla (28%), MG (15%) y BYD (9%). De hecho, la investigación recoge que la notoriedad de las nuevas marcas se asocia a coches procedentes de China, con más del 60% de los entrevistados.
Los españoles ven con buenos ojos este nuevo contexto. El 56% de los entrevistados cree que la presencia de marcas de coches chinos es un impacto positivo en el mercado, ya que cuentan con una buena relación calidad-precio (48%), llegan con tecnología avanzada (35%) y son de buena calidad (28%). Así, el 69% de los consumidores consideraría comprar un automóvil chino en los próximos tres años.
¿Híbrido o eléctrico?
El sector se encuentra en plena transformación y nuevas oportunidades, ya que hasta un 70% de los conductores tiene pensado adquirir un nuevo vehículo en los próximos dos o tres años, con los vehículos híbridos (HEV) como preferidos. A la hora de elegir un coche, una cobertura de mantenimiento y reparación (33%), un precio asequible en la cuota mensual (33%), la confianza en la marca del coche (20%) y la reputación de la marca (19%), son los factores que más valoran los consumidores.
Acerca del tipo de financiación, el 24% de los entrevistados considera que la financiación flexible puede ser una alternativa a la hora de comprar un coche, frente al 23% que opina que ninguna de las opciones del mercado les puede satisfacer y prefieren ser propietarios de un automóvil.
A la hora de invertir en un vehículo, el vehículo de primera mano sigue siendo la opción que despierta más interés entre los conductores españoles, aunque la segunda mano lo hace casi al mismo nivel. Sin embargo, ganan fuerza los modelos de acceso a vehículos más relacionados con la flexibilidad y la conveniencia, como son las opciones de financiación flexible o el renting.
Sin embargo, el 12% de la población afirma que hoy en día no es necesario comprar un coche. El motivo principal para prescindir de él es el coste elevado del vehículo y de su mantenimiento (51%), mientras que el 23% descarta su compra por el impacto de las nuevas normativas. Además, el 22% cree que el poco espacio disponible para aparcar es un factor clave a la hora de decidir si adquirir un vehículo o no.
El vehículo de combustión se mantiene
A pesar de las iniciativas disuasorias de algunos gobiernos como las Zonas de Bajas Emisiones, el 73% de los conductores españoles cuenta con vehículos a combustión, mientras que el 20% afirma disponer de un coche híbrido. Una tendencia que crece, ya que el 46% de los encuestados selecciona la opción híbrida en sus próximas inversiones, frente al 45% que continúa decantándose por la opción de combustión. Por su parte, los coches eléctricos (27%) se sitúan como tercera opción a la hora de invertir en un automóvil.
De esta manera, los coches eléctricos o híbridos se han convertido en una opción considerable a la hora de comprar un vehículo y de hecho, el 56% de los españoles ve la llegada de éstos de forma positiva.
Es más, hay un 45% de conductores que afirma que es probable que su próximo coche sea híbrido o eléctrico, una cifra que se eleva al 64% de usuarios si hubiera acceso a ayudas o incentivos del Gobierno.
Nuevas normativas
La Unión Europea ha declarado que a partir del 2035 se dejarán de vender vehículos a combustión con la intención de reducir el impacto medioambiental. El 66% de los españoles afirma conocer esta normativa, y a raíz de ella el 40% asegura haber notado bastante el aumento de los automóviles eléctricos desde entonces.
Para más información, puedes consultar los resultados del estudio en el dashboard de Appinio en este enlace.
