Los influencers han ganado peso en las estrategias digitales de las marcas. Los creadores de contenido ya ocupan un 36% en la proporción de las interacciones generadas en redes sociales a nivel global.
Así lo revela el último informe de Comscore, El Efecto Influencer. Este dato sitúa a los influencers como agentes clave del ecosistema social, consolidando su posición como media buyers contemporáneos y protagonistas del engagement digital. Lejos de ser un fenómeno pasajero, el contenido que producen permite ampliar el alcance, enriquecer la narrativa y conectar con comunidades específicas con una autenticidad que las marcas por sí solas no logran alcanzar.
Fabrizio Romano, Georgina Rodríguez e Ibai: los más influyentes
El periodista deportivo italiano Fabrizio Romano encabeza el ranking global con 475 millones de interacciones en abril de 2025, seguido por el tiktoker estadounidense Laro Benz (125M) y la boyband coreana Enhypen (107M). En España, los perfiles más potentes varían según plataforma. Georgina Rodríguez lidera en Meta con 18,4 millones de interacciones, mientras que Fabiana Sevillano destaca en TikTok con 22,1 milones.
En YouTube, el podcast The Wild Project encabeza la lista con 72,9 millones de visualizaciones, seguido por Artamios (69,8M) y Nachter (66,7M). El informe enfatiza que las métricas de “postureo” (como los followers) han perdido relevancia frente a indicadores como el engagement, el sentimiento de las interacciones y el timing de publicación.
Comscore ofrece mapas de calor para Facebook, Instagram y X, revelando que las franjas de mayor interacción para influencers españoles son las tardes y noches entre semana, especialmente a partir de las 19h. El domingo, en Instagram, se mantiene como el día más constante en actividad.
Uno de los capítulos más relevantes del informe aborda las colaboraciones entre marcas e influencers desde el análisis de afinidad. El caso de Kendall Jenner y Calvin Klein, con una afinidad 88 veces superior a la media, se opone a la campaña humorística de CeraVe con el actor Michael Cera, que superó los 9,6 millones de visualizaciones en YouTube, TikTok, X y Facebook.
La irrupción de influencers creados con inteligencia artificial empieza a competir con los humanos. Avatares como Aitana López (España), Lu do Magalu (Brasil) o Lil Miquela (Estados Unidos) han protagonizado campañas reales con marcas como Llongueras o Liquid IV, acumulando entre 7,5 y 8,9 millones de interacciones por acción.
Estos influencers digitales eliminan riesgos reputacionales, permiten escalabilidad global y exploran formatos que no se podrían dar con humanos. Por ello, su papel en las estrategias de marketing se perfila como uno de los grandes retos, así como oportunidades para agencias y anunciantes.
De esta manera, el marketing de influencia ha dejado de ser un canal más para convertirse en el catalizador de resultados. Las marcas deben adoptar una visión multiplataforma, combinar influencers humanos y virtuales, y priorizar métricas reales de impacto si quieren adelantarse a la competencia.
